A Business Insider nemrég jó kis összeállítást közölt 2010. leginnovatívabb online anyagairól. (Szegény mostoha nyelvünkből nagyon hiányoznak az újságírással kapcsolatos szakkifejezések. Hogy is fordíthatnám azt, hogy "news stories".)
A szokásos újítók -  Washingtonpost.com. a CNN.com, a NYTimes.com stb. -  mellett itt váratlanul a  Groupon neve bukkan fel.

A Groupon kétség kívül az elmúlt év egyik nagy sikertörténete. Tíz hónap alatt tízszeresére, napi 5 millió egyedi látogatóra tornázta fel a forgalmát. (A jelentős forgalom mellett ráadásul működő üzleti modellje is van.) Sorban állnak a potenciális befektetők. 6 milliárd dollárt ajánlott érte a Google, amit lazán elutasított. Szép, de hogy kerül médiacégek közé?

A Groupon szakterülete a  közösségi vásárlás, vagyis akciós termékek és szolgáltatások eladóit hozza össze az ezek iránt érdeklődő vásárlókkal. Látszólag semmi közük az újságíráshoz. (A közösségi vásárlást akciós eszmék értékesítésére eddig még nem vetették be.) Meglepő módon azonban egyre több médiamunkást- jelenleg 59 újságírót, 16 szerkesztőt, 15 képszerkesztőt, 24 korrektort, 11 olvasószerkesztőt, 4 toborzó-szerkesztőt - foglalkoztat.  Ezek az emberek azonban nem sajtóközlemények, vagy pr-cikkek írásával foglalkoznak, hanem ők készítik az akciós termékek leírását, illetve a regisztrált (potenciális) vásárlókhoz kiküldött emaileket.

Nem álmaid munkája? Sokan másképpen gondolják. A Groupon szerkesztőségében dolgozók többsége a legjobb egyetemeken szerzett újságírói, vagy írói (creative writing - erre sincs magyar kifejezés) diplomát, ismert lapok szerkesztőségéből igazolt át. Számukra az újfajta "kihívás" mellett nyilván fontos, sikeres cég nyújtotta biztonság. (Manapság melyik szerkesztőség dicsekedhet ezzel?)

Termékleírások, kedvcsináló emailek sok cégnél készülnek, de a Grpoupon ebben is "más, mint a többi." Felismerték, hogy egyre többen immunisak a  szokásos, nyomulós marketing szövegekre. Belső használatra készült, de "kiszivárgott" stíluskalauzuk szerint minden lehetséges módon kerülni kell marketinges sablonokat, viszont szabad egyéninek, humorosnak, vagy akár abszurdnak is lenni. (Nagy dolog ez, hiszen sok profi szerkesztőségben az "objektív újságírás" nevében éppen üldözik az effajta elhajlásokat.)

A média egyre több marketinges módszert vesz át, közben az üzleti életben az "anti-marketinges" megoldásokat keresik... Merre is tart az újságírás?