A szerkesztő az a különleges érzékkel megáldott személy, aki képes kitalálni, mire van szüksége a közönségnek. Egészen mostanáig ez volt a média működésének az egyik legfontosabb alaptétele. A szerkesztő (rovatvezető, főszerkesztő) tájékozottsága, ízlése és meghatározhatatlan "hetedik érzéke" az, ami sikeressé tette a kiadványt / programot.

Ennek ellentmondani látszik, amikor néhány egyszerű internetes eszköz (például  a legolvasottabb, a leggyakrabban hivatkozott, a legtöbbet ajánlott cikkek listája) megmutatja, hogy a szerkesztők és a közönség gyakran nem ugyanazokat a témákat tartja fontosnak.

Több cég, köztük az Associated Media egy ideje már kísérletezik olyan algoritmus előállításával, ami a nagy keresőkből, a hirdetéskiszolgálók, valamin és a konkurens kiadványokból nyert adatok alapján próbálja kitalálni mi is érdekli az embereket, majd saját adatbázisából ki is elégíti ezeket az igényeket.

A módszer, ami ráadásul erősen kötődik az úgynevezett tartalomfarmok üzemeltetéséhez erősen megosztja a szakmai közvéleményt. Miközben egyesek az újságírás halálát vizionálják, mások szerint a sötétben való tapogatódzás és a látnok-szerkesztőkre való támaszkodás korszaka után most jött el az igazi újságírás ideje. Miközben zajlik ez a vita, a Yahoo 100 millió dollárért megvásárolta az Associated Media-t, majd az így megszerzett technológiára alapozva elindította a Upshot blogot.

A "helyzet fokozódik", az Associated Media eddigi eredményei azt mutatják, hogy saját vágyai szerint etetett közönség a hagyományosnál nagyobb forgalmat generál, több reklámot fogyaszt, vagyis több pénzt termel. Mi másra is lenne szüksége  a nagy nyomás alatt álló híroldalaknak?

Klasszikus csapdahelyzet, ami leginkább a slágerpiachoz hasonlítható. Sláger csak olyan szám lehet, ami eléggé hasonlít ahhoz, amit az emberek hallgatnak. Ami nem sláger, az nem eladható. Amit nem sláger, azt nem játsszák elég gyakran a rádiók, vagyis nem válhat slágerré. Az algoritmus alapú hírszerkesztés olyan öngerjesztő folyamat, ami tovább szűkíti az egyébként is csak a világ egy szűk szeletét lefedő hírszolgáltatást. Ennek ellenére úgy látom, hogy az Upshot startja egy megállíthatatlan folyamat kezdete. Néhány év múlva a kézzel szerkesztett kiadványok már csak egy szűk, de fizetni képes (és hajlandó) réteg számára készülnek majd. Kezdheted gyűjtögetni a pénzt.

Háttér:

Automated AOL News: Heralding the Future of Online News Writing?  (Fast Company)

 

Your Guide to Next Generation 'Content Farms' (MediaShift)

 

Yahoo! Media Chief Says Content Farms Won't Kill Journalism As We Know It  (Forbes)