A Médiablog nem bulvárkiadvány, így tehát az elkövetkező hónapokban nem kívánok Bodoky Tamás és az Index válásán  csámcsogni. A konfliktus béna kommunikációjáról megírtam már a véleményem, egyébként pedig azt gondolom, hogy a "kiszerkesztett" bekezdés miatti  veszekedés nyilván csak az utolsó felvonása volt egy elmérgesedő konfliktusnak.

Amiért most mégis foglalkozni szeretnék a Bodoky-Index történettel, az egy erős személyes márka sorsának alakulása. Ha rendszeresen olvasod a Médiablogot láthatod, hogy érdekel a téma. (Május 18-án egy kerekasztal beszélgetést is  vezetek erről a Média Hungary konferencián.) Bodoky elszakadása az Indextől kiválóan alkalmas arra, hogy megfigyeljük egy személyes márka működését. (Bocs Tamás, nem tekintelek laboratóriumi fehér egérnek, csak úgy gondolom, hogy ez az eset mások számára is tanulságos lehet.)

Bodoky Tamás a Magyar Narancs "tech" újságírójaként vált ismertté. 2001-es átigazolása a az Indexhez lényegében zökkenőmentes volt. Ugyanazt a témát vitte tovább, hasonló közegben, hasonló - bár egyre nagyobb - közönséghez szólt.

A következő években hősünk rengeteget írt, szerkesztett, részt vett az Index vezetésében és közben szép lassan lekopott róla a "tech újságíró" címke. Az interjúk, riportok, tanulmányok publicisztikák után Bodoky végül eljutott a tényfeltáráshoz. (Igazából nem ilyen egyszerű, lineáris ez a pályafutás, de végül a 2006-os rendőri túlkapásokról írt cikkek hozták meg az igazi elismerést, illetve a különböző szakmai díjakat.)

Amíg összetartoztak, nem volt semmi gond, mindenkinek hasznos volt a "Bodoky, az Index újságírója" összetétel. A válás azonban sajátos helyzetet teremtett. Az Indexet - az átmeneti arcvesztésen túl - feltehetően nem viseli meg különösebben Bodoky elvesztése. Igaz, jól mutatott egy többszörösen díjazott tényfeltáró szerző, de a kattintásokat továbbra is a "könnyebb műfajok" hozzák. (Remélem, mindenki méltányolja, hogy ilyen finoman fogalmaztam.) A szabadság átmeneti könnyűsége után nehéz helyzetbe kerülhet viszont a magára maradt szerző.

A cikkek természetesen változatlan formában a helyükön maradtak és azt sem jelzi semmi, hogy a szerző már nem az Index munkatársa. Ilyen módon Bodoky továbbra is erősíti az Indexet. De érvényes-e ez fordítva is? Tudja-e folytatni az újságíró a tényfeltárást az Index nélkül is?

Az üzleti életből ismerős helyzet: X, a középvezető kilép a Nagy Multicégtől és elindítja a Noname Bt-t. A címlista elmentve, a telefonszámok még élnek, mégis hamar kiderül, hogy a korábban őt kezüket-lábukat törve kiszolgáló partnerek valahogy kelletlenek, nehézkesek lettek. Kellemetlen tapasztalat, de ilyenkor gyakran kiderül, hogy a kitüntetett figyelem nem a személynek, a szakértelemnek, hanem az ismert cégnek szólt.

A médiában kicsit más a helyzet. Míg ugyanis az üzleti életben egy középvezető a cég márkáját képviseli (vagy a cég / termék márkája mögé bújik), addig a médiában - különösen egy olyan kiadványnál, mint például az Index -  erősen keveredik, egymással kölcsönhatásra lép a "média brand" és az újságíró személyes márkája.

Eddigi olvasói számára Bodoky nem lesz mostantól kevésbé hiteles újságíró, mint eddig (sőt, sokaknak imponálni is fog a cikke "cenzúrázása" ellen kiálló szerző),
szélesebb körhöz, új olvasókhoz viszont nehezebben fognak eljutni új írásai. (Lényegében így járt a televíziókból kiszorult, az utóbbi időben leginkább csak blogoló Kóczián Péter is.) Új, az Indexével összemérhető olvasottságú "kiadó" nélkül nemcsak az írások közönsége zsugorodik össze, de könnyen előfordulhat, hogy az információforrások egy része is kevésbé lesz közlékeny.

Szép lenne, ha létrejönne egy, az oknyomozó újságírást támogató alapítvány. (A Manager Magazintól való kiűzetésük után ilyesmiről álmodozott Mong Attila és Vajda  Éva is.) Megfelelő támogatók esetén egy ilyen alapítvány gondoskodhatna arról. hogy ne haljanak éhen az oknyomozó újságírók, azt a nyilvánosságot azonban, amit egy Index adhat  nem pótolhatja.

Mire elegendő Bodoky erős - valószínűleg nem tudatosan alakított - személyes márkája? Arra mindenképpen, hogy leghűségesebb olvasói kövesék bodoky.blog.hu-n. (Ez a blog önmagában is érdekes történet, hiszen Bodoky azt eredetileg csak azért hozta létre, hogy legyen hol hozzászólni az Indexen megjelent cikkeihez. Egyelőre most itt folytatódik a tényfeltárás. Olyan ez, mint amikor válás után az egyik fél elvileg elköltözik, de azért ott marad a cselédszobában. Az Index elvileg megteheti, hogy a címlapra emeli ki volt szerzője bejegyzéseit. vagyis ingyen kapja meg azt, amiért korábban fizetett.) Az erős személyes márka segíthet az elhelyezkedésben és a korábbi törzsközönség "exportálásában" is. (Egy sok éves tapasztalattal rendelkező tényfeltáró újságíró elhelyezkedési lehetőségei a mai Magyarországon ma igen korlátozottak. Nem véletlen. hogy a tényfeltárás iránt elkötelezett Mong Attila is végül az MR1 180 percének műsorvezetőjeként landolt.)

Lehet, hogy egyszer majd olyan lesz a hazai médiatér is, ahol erős személyes márkával bíró szerzők szabad piacokon árulják "termékeiket" a médiacégeknek, egyelőre azonban távol vagyunk ettől. A szamurájok csak a hűbérurakat szolgálva létezhetnek. Ez van.