Józan ésszel azt gondolnánk, hogy egy normális piacon az olvasók fizetnek tartalomért. Nálunk ez fordítva van: A tartalomszolgáltatók olvasókat (pontosabban kattintásokat) vesznek, hogy mutatósabb látogatási adatokkal jobban értékesíthessék hirdetési felületeiket.

Ha hazai online szerkesztőkkel beszélgetsz, általában 5 perc alatt előkerül a "kettős szerkesztés" problémája. Egyszerre kell ugyanis tartalommal ellátni a valódi, az adott tartalom iránt érdeklődő olvasókat és vonzó címekkel etetni a  Hírkeresőt.

Ez a  Hírkereső sajátos képződmény,olyan hírgyűjtő  ahol pénzért lehet helyeket ("dobozokat") venni. Tökéletesen elavult modell alapján működik és talán éppen ezért tökélesen megfelel a szintét elavult hazai piac igényeinek. (Az idősebbek még emlékezhetnek, hogy a 90-es években, a Google előtti időkben hasonló elven működött több nagy kereső.) Vannak ugyan jobb, szebb, korszerűbb hírgyűjtők, de a Hírkereső pozíciója  valamiért megrendíthetetlen. Akinek tehát forgalom kell, itt helyezhet el linkeket. Lehetőleg bombasztikusat. A jó helyen megjelenő, kellően blikkfangos cím látogatók tömegeit hozhatja.

A legtöbb szerkesztő panaszkodik, hogy a Hírkeresőből érkezők nem jó olvasók. Többségük (rossz esetben akár 85-90 százalékuk)nem is olvasó, csak átutazó, néhány másodpercen belül továbbáll, tartalmat nem "fogyaszt",tehát  reklámhatásnak sincs kitéve. A forgalom felturbózása a Hírkereső segítségével tehát önbecsapás, a híreket kereső olvasó becsapása és a hirdetők becsapása...lenne, ha nem lenne mindenki tisztában a rendszer működésével. (Leginkább az olvasók között akadnak gyanútlanok, akik azután a gyors továbbkattintással fejezik ki elégedetlenségüket.)

Nem jobb a helyzet a világnak azon a (nagyobbik) felén sem, ahol nem a Hírkeresőtől, hanem a Google-tól / a Google Newstól várják a boldogulást. A keresőoptimalizálás hagyományos trükkjei mellett egyre divatosabbak az olyan "szöveggyárak", mint a Brafton, vagy a Textbroker. Az ezekben mázsaszámra olcsón kapható "konfekció", vagy az egyéni igényekhez alakított szövegekkel hatékonyan javíthatók a keresőhelyezések.

Ha online újságíró, vagy marketinges vagy, mindez nem újdonság számodra. Az online hírfogyasztók 99 százalékának azonban fogalma sincs ezekről a háttérben folyó manipulációkról. Valójában nagyon nagy árat fizetnek az "ingyenes" hírekért.