Tulajdonképpen nem lepődtem meg, amikor tegnap este kutyasétáltatás közben Chandlee Bryan karrier-tanácsadó azt mondta, hogy egy jó önéletrajz (és motivációs levél) már nem elég, bizonyos állásokat már csak akkor tudsz megszerezni, ha megfelelő személyes márkával (personal brand) rendelkezel.

Évek óta figyeljük, ahogyan a korábban (offline) erős médiamárkák hogyan vesztik el az erejüket a weben, miközben a hagyományosan  csak a nagy médiamárkák fényében látható,"objektív" anyagokat termelő újságírók egyre inkább önálló márkává válnak. Pontosabban: Egyesek csak dolgoznak és közben márkává válnak, mások tudatosan építgetik magukat, személyes márkájukat.

Ne gondold, hogy egy újságírónak csak azért kell személyes márka, hogy könnyebben eladja magát. (Különösen nem a mi picike piacunkon, ahol egyébként is mindenki ismer mindenkit.) Fontosabb, hogy az olvasók meggyőződhessenek róla, ki is az, aki hozzájuk szól. A jó személyes márka, vagyis nyíltság, az átláthatóság hozzátartozik (tartozna) a médiamunkás hitelességéhez.

Megteheted, hogy vársz, amíg szépen felépül a személyes márkád (vagy sem), de jobb, ha teszel is érte valamit.

Néhány tanács:

1. Ha valaki a Googleban rákeres a nevedre, meg kell tudnia ki vagy. (Nehéz helyzetben vagy, ha mindig nick mögé bújsz.)
2. Komoly, etikus újságíró képét kell mutatnod. (Hacsak nem a bulvármédiában dolgozol.)
3. Legjobb munkáidat feltétlenül kösd be személyes honlapodra, vagy CV-oldaladra. (Ehhez persze az kellene, hogy legyen is ilyen.)
4. Fontos, hogy könnyen áttekinthető módon bemutasd VALÓDI szakmai tapasztalatod. A nehezen elérhető anyagokat kösd be PDF-ben.
5. Nem elég, ha kitűnő cikkeket írsz. Meg kell jelenjél úgy is (blog, Twitter, Facebook), hogy az emberek tudjanak hivatkozni (linkelni) rád.

Nem akarok egyetlen hazai újságírót sem megbántani, ezért nem hozok példákat, de a szomorú helyzet az, hogy
  • alig akad közöttük olyan, akiről az első 50 Google-találatban meg lehet tudni valamit (a véletlenszerűen kidobott cikkcímeken kívül)
  • a magyar újságírók 99 százalékának nincs Linkedin profiloldala
  • nagyon kevés magyar újságírónak vagy személyes weboldala
  • néhány újságíró blogol ugyan, de nagy ívben kerüli a szakmai témákat és/vagy álnéven ír (ettől nem fejlődik a személyes márka)
Míg korábban az ismert (média)márkák erősítették az újságírók hitelességét, ma egyre inkább fordítva működik a dolog. Az online "újság" érdeke, hogy maga is építse újságírói személyes márkáját.

Szeretem azokat kiadványokat, ahol a szerző nevére kattintva megtudhatom, ki is ő, milyen szakmai háttérrel rendelkezik és milyen anyagokat gyártott az utóbbi években. Még ennél is jobban szeretem, ha ezen az oldalon megtalálom a szerző honlapjára, blogjára, Twitter-oldalára stb. vezető linket

Triviális? Hány hazai kiadványnál találsz ilyet?