A napokban a kereskedelmi internet 15. születésnapja ürügyén megrendezett veterántalálkozón többen is beismerték, hogy nem csak 1995-ben, de 2005-ben sem volt fogalmuk arról, merre tart az internet. Ezek után mit várhatunk az internet mélyrétegeit kevésbé ismerő médiavezérektől? (Nagyjából azt, ami van.)
Henry Bloget és Jay Jarow, a Business Insider szerkesztői ennél világosabban szeretnének látni. A média jövőjéről szóló konferenciájukon Here's the truth about the media industry...  (Itt az igazság a médiaiparról...) című előadásukban "csak" számokat tettek egymás mellé, de azok önmagukért beszélnek.



Igazán sokkoló ez az ábra, ami Google és a többi médiaóriás piaci értékét ábrázolja. Miközben a médiavezérek sokáig azzal áltatták magukat, hogy "a Google nem média- hanem internetes technológiákkal foglalkozó cég", szép nagyra nőtt a kicsike. Ma már a kisgyerekek is tudják, hogy a Google tartalmat készít és közvetít, hirdetéseket ad el...vagyis médiacég.

A "csak" 50 milliárdos Facebook is többet ér a hagyományos, több évtizedes múlttal rendelkező médiaóriásoknál, mögötte meg ott sorakoznak a többiek, a Yahoo, az iTunes, a Netflix...

Bár korábban minden tankönyv azt írta, hogy az interneten a terjesztés ingyenes, úgy tűnik, hogy ez ma az egyik legnagyobb üzlet. A Business Insider becslése szerint az iTunes például évi 5 milliárd dollárt szed be ebből.  Ennél talán csak a tartalom és a terjesztés kombinációja a jobb üzlet, amiről a Google és a Facebook a tudna a legtöbbet mesélni.

A Business Insider adatai szerint az "új média" cégeinek összesített értéke 289 a "régi média" cégeié pedig 296 milliárd dollár. Ki akar még mindig kistesót emlegetni?

A jövőt illetően Bloget ls Jarow sem mondanak semmi meglepőt: 
  • a mobil internet elképesztő sebességgel  növekszik további gyors fejlődése várható
  • minden menő, ami app (lehet, hogy a letölthető alkalmazások divatja múlandó, de ma még messze nem érte el a csúcspontot)
  • most jön csak el az elektronikus kereskedelem ideje (nem feltétlenül az eddig ismert formákban, ahogy ezt a Groupon sikere is bizonyítja.
  • a helyfüggő szolgáltatások ideje majd csak most jön el (a jelenlegi, egyszerű bejelentkezésnél többet nyújtó szolgáltatások jönnek)
  • természetesen továbbra is a közösségi média a legnagyobb erő.
Számomra az egész anyagból a  legnagyobb tanulság az, hogy azokról a dolgokról, amit mifelénk médiaként szokás emlegetni, szó sem esik. Talán érdemes elgondolkodni az okokról.

(A Here is the truth... diasorát sajnos nem tudtam ide beépíteni, de mindenkinek ajánlom, hogy fussa át az ábrákat.)