RSS Figyelemre méltó téma, figyelemre méltó megfogalmazás. Ráadásul nem igaz.
A Times és a Sunday Times fizetőssé tétele óta várjuk, hogy valamilyen értelmezhető adatot kapjunk
A most közreadott számokat a "nesze semmi, fogd meg jól" módszerrel állították össze. Az eladások, az előfizetések és a bevételek ügyes keverésével sikerül olyan számokat produkálni, melyek értelmezhetetlenek.
A két fal mögé zárt kiadvány a 24 órás, 1 hetes, 1 hónapos alkalmi fizetéssel, havi "tisztán digitális" előfizetéssel, fizetős iPad alkalmazással egyaránt elérhető, de hozzáférnek a nyomtatott lap előfizetői is. Ebből következik, hogy az egy "lappéldányra" eső előállítási költség nagyon különbözik egy átlátogató print olvasó és egy iPad-felhasználó esetében.
Hamis megszerzett olvasóként beállítani minden új vásárlót. Bizonyára sokan vannak, akik a kipróbálás után úgy döntenek, hogy nem éri meg fizetni ezekért a lapokért. Például azért, mert a brit Telegraph a Timesnál használhatóbb ipados alkalmazást ad, a webes konkurencia pedig végtelen...
A lényeg mégsem ez. Üzleti oldalról indokolt, hogy egy vállalkozás nyereségesen kíván működni. Innen nézve az is megoldás lenne, ha a lapoknak csak egyetlen előfizetője maradna, aki kifizetné a teljes cechet. A média dolga azonban (elvileg) az lenne, hogy sok emberhez juttasson el fontos üzeneteket. Murdoch mindezt jól tudja. Azt azonban képtelen elfogadni, hogy a világ megváltozott, az információelosztó-közvetítő bizniszben már nem csak néhány nagy, a piac felosztására rávehető, vagy lenyelhető médiavállalat működik.
A News Corp (a Times és a Sunday Times kiadója) egy olyan modellt szeretne feléleszteni, ami ma már elfogadhatatlan. Áthatolhatatlan fizetős falukkal az információk kizárólagos birtoklásához szeretnének visszatérni. Murdoch és követői képtelenek belátni, hogy ez a modell már csak kivételes szegmensekben (pl. pénzügyi információk) működik.
Rupert Murdoch hosszú pályafutása során gyakran ment szembe mások akaratával és általában elérte, amit akart. Azt gondolom, hogy az egész internet 180 fokkal való visszafordítása még számára is túl nagy falat. Ugyanakkor a fizetős falak erőltetésével máris lefékezte az online média fejlődését.
Adalékok:
A Greenslade blog összefoglalója önmagában is jó, ráadásul onna több fontos forrás is elérhető.
