A hirdetési bevételek nem termelnek annyi pénzt, amiből nyereségesen lehetne működtetni az online lapokat. Pénzt csak kiemelkedő minőségű rétegtartalmakért hajlandók fizetni az emberek. (Ilyen pedig kevés van, a napilapok nem tartoznak ide.) A mikrofizetés a tankönyvekben jól mutat, a gyakorlatban viszont eddig még sehol nem vált be. Az okosok mostanában azt mondják, hogy az ingyenes újságok mellé olyan új termékeket, szolgáltatásokat kell eladni, amik a jól bevezetett, erős márkára épülnek, de nem zavarják a hagyományos (ingyenes) tartalmat.

A New York Times most valami ilyesmivel próbálkozik. A Knowledge Network (Tudásháló) néven felnőttképzési kurzusokat indít. Nem aprózza el a dolgot,  a most induló tanévben mintegy 20 témakörből 100 tanfolyam indul.

Hogy miért kell ettől elájulni? Nálunk is számos kiadó, médiacég működtet újságíróiskolát, médiaakadémiát.

Az alapvető különbség az, hogy a Times nem "igazi" iskolában, hanem távoktatásban gondolkodik. Egy 1 hetes, 125-185 dolláros "tantárgy" általában egy élő, interaktív "webinarból", három letölthető leckéből és egy 1 hétig működő zárt fórumból áll.  (Vannak persze hosszabb, több hétig tartó tárgyak is.)

A Knowledges Network valódi hálózat, a Times mellett számos oktatási intézmény is részt vesz benne. (Vannak kurzusok, amikeknek elvégzését ezek a tanintézetek be is számítják a megszerzendő kreditek közé.) A Times a tanfolyamokhoz néhány Nagy Nevet (Nicholas Kristof, Gail Collins, Eric Asimov) technikai hátterét és tudását és persze saját márkájának erejét adja.

Sajnos ez megint valami olyasmi, ami a mi körülményeink között nehezen másolható. A Times angol nyelvű kurzusainak potenciális közönsége óriási. A technikai háttér, a leckék elkészítéséhez szükséges multimédiás tudás adott. Megengedhetik maguknak, hogy nagyon profi (drága) leckéket készítsenek, hiszen azokat sokszor el tudják sütni.

Ezek után 3 dolgot tehetünk: 1)  Intenzíven irigykedünk 2) Mérhetetlen kíváncsiságunknak engedve beiratkozunk valamelyik kurzusra 3) Maradunk a New University ingyenes leckéinél.