Évek óta rágódunk azon, hogyan lehet egyértelmű, átlátható, etikus módon szétválasztani a reklámokat  és a  "szerkesztett tartalmat". Közben a marketingesek (nevezzük őket ezen a gyűjtőnéven) folyamatosan azon mesterkednek, hogyan lehetne javítani a reklámok hatásfokát. Világosan kiderült, hogy ennek egyik legjobb módja, ha nem különítjük el őket a tartalomtól.

Konrád az Onlinemarketing blogban most megont előszedte ezt a témát. Az újságíró és a reklám című bejegyzésében ezt írja:

"Egyelőre én úgy tudom, hivatalosan nincs kapcsolat a cikkekben célzottan elhelyezett reklámok és az újságírók között. Pedig nem lenne túl bonyolult modell: ha az újságíró elkészít egy anyagot, akkor rakjon bele oda illő reklámot - cserébe az ezen keresztüli forgalom egy csekély részét megkapja extra fizetségként. Nem hiszem, hogy ez annyira nehezen kivitelezhető lenne, miközben jelentősen javulna a célzottság."

Az ötlet nem új.  A linkek, kukcsszavak "szponzorálásának" gondolata a blogoszférában is rendszeresen felmerül. Eddig szerencsére csak a periférián található kiadványokban. Veszélyes dolog.   A kisebb veszély az, hogy nem fog működni. Az újságírók szabotálni fogják a "nem szeretem" feladatot. (Emlékezhetünk, hogy bevezetésekor hogyan hülyéskedték el  néhányan a címkézést is az Indexnél.) A nagyobbik veszély, hogy ráharapnak. Az lesz a jó téma, vagyis csak az lesz a jó téma, amihez jól fizető reklámok kapcsolhatók. Az újságírók ellenérdekeltté válnak, hogy a rosszul, vagy egyáltalán nem reklámozható témákról írjanak.

A médiában megjelenő témák eloszlása most is nagyon sajátos képet mutat. Van néhány téma, amivel rengetegen foglalkoznak, van egy viszonylag feldolgozott középmezőny és létezik egy óriási fehér folt. A tartalom és a reklámok összekutyulásával tovább romlana ez az arány.