RSS "A médiavezéreket hallgatva, ahogy a mikrofizetésről, a Kindle e-olvasóról, az alapítványokból támogatott médiáról, vagy a Google blokkolásáról beszélnek mindig az a benyomásom, hogy az elmúlt 10 évben lezajlott változások valahogy elkerülték a figyelmüket. Ezért a következőkben röviden összefoglalom ezeket a dolgokat."
(Itthon a felsorolt témákról sem nagyon vitatkoznak, inkább a "nincs is válságban a média", illetve a "szoktassuk újságolvasásra a fiatalokat" című régi nótákat fújják.)
1. A hírfogyasztás atomizálódása
A "csomagolt áru" (belpolitika + mozikritika+ sport) már nem működik - erről már sokat írtam. Tessék végre elfelejteni! A weben felnőtt (vagy webre szokott) olvasók azt követik, ami érdekli őket, esetleg hajlandók elfogadni egy-két ajánlást. (Kedves újságírók, a "weben való szörfölést" el kellene már felejteni. Aki erről ír, azonnal elárulja, hogy fogalma sincs az internetről.)
2. Minden mérhető
Na, ezt nem kell sokat magyaráznom. A nyomtatott lapoknál nagyjából senki sem tudja, hogy hányan látták a 3. oldalon megjelenő hirdetést. (A lapot a sportrovatnál, vagy az apróhirdetéseknél - igen, régen ilyenek is voltak - kezdők gyakran el sem jutnak a 3. oldalig... Hasonló a helyzet a tévék esetében is, amikor nem lehet pontosan tudni, ki mikor ment ki pisilni, illetve a párhuzamos médiafogyasztók közül ki csetel éppen reklámnézés helyett. Online pedig minden (na jó, szinte minden) pontosan mérhető. (Éppen tegnap csodálkoztam rá Clicktale nevű programra, ami pontosan rögzíti (felveszi) hogyan bolyonganak, mit művelnek a látogatók a weboldalaidon.) Persze azt nem állítom, hogy feltétlenül előnyös, ha a főnököd látja, hogy világrengető cikkedet összesen 193 olvasó látta és közülük is 76 két másodpercen belül továbbkattintott...
3. Olcsóbbá válik a hírek begyűjtése és a gyártás
Tapasztalatom szerint a hagyományos médiában csak minimálisan használják ki a web nyújtotta olcsó, vagy ingyenes lehetőségeket. (Általában nem is ismerik azokat.) Közben vannak dolgok, amik nem is olyan olcsók: a videó, a multimédia, az infografika. Az embereken sem lehet sokat spórolni - idehaza eddig is annyira rosszul fizették meg az újságírókat, hogy abból nincs mit visszavenni. (Most olvasom, hogy egyesek azért próbálkoznak.)
4. Az üzleti modellek kölcsönös konfliktusa
A nyomtatott lapokért kérhettél pénzt, online viszont minden "fizetős fal" használatával magad korlátozod olvasóid számát. Megpróbálkozhatsz a kör négyszögesítésével, de jobb, ha inkább új bevételi források után nézel.
5. A terjedelmi és időbeli korlátok megszűnése
Ez persze nem jelenti, hogy feltétlenül van is mivel kitöltened a szabadon rendelkezésre álló teret / időt. (A közönség nem hülye, a vattát - idővel - kiköpi.)
6. Az újságírás bizonyos típusai leértékelődnek
Te tudod, én tudom, de próbáld ezt megértetni a "lapvezetéssel" is. (Na, itt megint előkerülhet az "olvasásra szoktatás", aminek nagyjából annyi az esélye, mint a nyers csirkenyakkal táplálkozó macskámat vegetáriánus étrendre szoktatni. Murrrr.)
7. Nincsenek többé monopóliumok
Egyes hazai médiavezérek nyilatkozatait olvasva úgy tűnik, hogy ez nekik még nem tűnt fel.
8. Nincs szükség többé "közvetítőkre"
Ma már bárki gyárthat és terjeszthet híreket, információkat, közvetlen kapcsolatba kerülhet a "kiskereskedőkkel", vagy a közönséggel. Nincs szükség a korábbi hírelosztó szervezetekre.
9. Új monopóliumok keletkezése
Google, Amazon, Craigslist, iTunes... soroljam még?
10. Digitalizáció és konvergencia
Ma már minden lapnál, tévénél, rádiónál tisztában kellene lenni azzal, hogy nem újságot, tévé-, vagy rádióműsort , hanem DIGITÁLIS TARTALMAT állítanak elő, ami többféle platformon terjeszthető. A legtöbben mereven ragaszkodnak a megszokott termékhez és azt hiszik, hogy az a weben változatlan formában eladható. Tévednek.
11. Feljövőben a PR
Az újságíróknak nem lenézniük kell péereseket, hanem tanulniuk kell tőlük. (Nem az idióta sajtóközlemények gyártását, hanem az új, hatékony módszereket.)
12. Újfajta értékek
Ne csak olcsó töltelékanyagnak lásd a közösségi médiát. A bizalom, az elfogadottság, a személyes márka ereje egyre nagyobb szerephez jut. A profi média is csak úgy erősítheti. hitelességét, ha (legalább időnként) "alámerül".
Érdemes elolvasni Bradshaw eredeti szövegét. Részletesebb annál, amit én itt leírtam és számos további anyagra is hivatkozik. (Az Onlinejournalism blog pillanatnyilag halott, de a Google-ból elérhető a bejegyzés tárolt változata.)
--------------
Két bejegyzés között kövess a Twitteren (is)
Linkek, hírek, ajánlatok.
363 ember nem tévedhet! (nagyot)
