Chris Brogan a "new media marketing" egyik leg(el)ismertebb megmondóembere. Rosszindulatú vélemények szerint csak egyetlen "terméket" árul: saját magát. Ez persze nem igaz, ami abból is látszik hogy most publikált egy kiáltványt arról, hogyan kellene kinéznie a jövő médiacégének.:

  • A cikkek csupán pontok az időben, nem érnek véget a publikálással. (A további szerkesztés, frissítés, kiegészítés csak ezután következik.) Nem tudom, mennyire életszerű ez azoknál a hazai portűáloknál, ahol a kellő mennyiségű friss tartalom előállítása is csak komoly erőfeszítések árán lehetséges.)
  • A kurátorok (témagazdák) és a szerkesztők megmaradnak, a tartalomkészítők viszont nem feltétlenül lesznek állományban. (A "beszámlázó" újságírókkal dolgozó hazai sajtó ezek szerint jócskán megelőzte korát.)
  • A média nem ragadhat meg egyetlen formátumnál. A szöveg, a fotók, a videók, a hang, az animációk stb. egyetlen információfolyamot alkotnak. Ez nem tűnik valami eget verő újdonságnak. 
  • Mindennek hordozhatónak, mobilra alkalmazhatónak kell lennie. (A mobil eszközöknek is sokat kell fejlődniük.) Ezzel vitatkoznék. Szerintem fontos eldönteni, milyen tartalom melyik platformon működőképes. A tartalom egyik része némi munkával a másik platformra is alkalmazható, de van, ahol kár az igyekezetért.
  • Mindennek kollaboratív képességekkel kell rendelkeznie.
  • A reklám nem lehet az egyedüli bevételi forrás
  • A tartalomba épített (in-line) marketing (megfelelő magyarázatokkal, figyelmeztetésekkel) az egyik legfontosabb bevételi forrás.
  • A tartalom lészítésében sokféle módon lehet résztvenni: saját szerző, partnerség, vendég, ellenvéleménnyel rendelkező...
  • Az értéknövelt szolgáltatások adhatják a másik bevételi forrást.
Na, amikor idáig jutottam, amikor elfogyott a türelmem. Vajon Chris Brogan nem olvassa az online újságírással foglalkozó cikkeket, blogbejegyzéseket? Hogy tud 2009. közepén "kiáltványt" írni a spanyolviasz feltatlálásáról?

Korábban megnéztem Brogan néhány videóját, hallottam néhány podcastban is. Beszélni nagyon tud. Az újságírás lehetséges jövőjéről viszont legalább tucatnyi - talán kevésbé híres - j-blogger fontosabb dolgokat tud mondani.