A Editor & Publisher a Nielsen Online nyomán  nyilvánosságra hozta azt a táblázatot, ami a 30 legnagyobb forgalmú amerikai online újság oldalain eltöltött időt mutatja be.  Ebből kiderül, hogy az olvasók 2009. áprilisában átlagosan 11 percet szántak egy online újság tanulmányozására. A legtöbb kiadványnál az egy évvel ezelőtti méréshez képest is csökkent az érték.

Néhány adat (a második szám az egy évvel ezelőtti értéket mutatja)

NYTimes.com -- 0:29:57 -- 0:36:41
Wall Street Journal Online -- 0:07:22 -- 0:11:56
USATODAY.com -- 0:16:11 -- 0:10:23
washingtonpost.com -- 0:10:49 -- 0:12:55
Politico -- 0:07:07 -- 0:18:44

Első pillantásra elég ijesztő számok. Sokkal rosszabbak, mint a nyomtatott lapokra vonatkozó adatok. Könnyen levonhatjuk a következtetést, hogy az internetes hírfogyasztás a felületességnek kedvez. Ez talán igaz is, de azt hiszem, hogy a Nielsen Online számai mégsem erről szólnak.

Ha előfizetsz egy lapra, vagy megveszel egy újságot, általában több cikket is elolvasol benne. Nyilván azért veszed meg az adott lapot, mert érdekel, illetve ha már fizettél érte, próbálsz minél több információt kifacsarni belőle.

Az interneten máshogy működnek a dolgok. Ha egy cikk fel is kelti az érdeklődésedet, azonnal továbbkattintasz, ha mégsem érdekel. (Jól látszik ez a statisztikákban, amikor az ügyes címmel becsalogatott olvasók 80-90 százaléka 3 másodpercen belül "lepattan".)

A csökkenő olvasási  idő egyik oka, hogy egyre kevesebb online olvasó érkezik a címlap felől és egyre többen jönnek a Google, vagy különböző ajánlások irányából. Nem A, vagy B kiadványra, hanem egy-egy cikkre kíváncsiak. A másik ok a közösségi hálózatok növekvő népszerűsége. A legtöbb felmérés szerint ma már a közösségi hálózatokon való tevés-vevés  a legnépszerűbb internetes aktivitás. (Hosszú ideig az emailezés volt a verhetetlen bajnok). Sokan ott is hozzájutnak mindennapi betevő híradagjukhoz, nem mennek át az online lapok oldalaira.

A fenti adatok persze azt is mutatják, hogy  - nem túl nagy újdonság  - az emberek nem szeretnek a képernyőn  hosszú cikkeket olvasni. Nyilván elég sokan vannak azonban, akiknek hozzám hasonlóan nem a cikkekkel, hanem az online olvasással van a bajuk. A cikkeket kinyomtatók, az iPhone-on, e-könyvolvasón, PSP-n, vagy bármi máson olvasók csak összemaszatolják a szép statisztikát.