Sokszor rossz érzésem van, amiért állandóan a külföldi példákról írok itt és olyan keveset foglalkozom a hazai online médiával. Megírom persze, ha valamilyen érdekesebb új szolgáltatás indul  - ez elég ritkán fordul elő - , vagy ha valaki komolyabb tatarozást hajt végre, de igazán jelentős dolgokról ritkán tudok beszámolni.

Az Index legnagyobb húzása az elmúlt években kétség kívül a "blogosodás" volt. A blogok iránti érdeklődést és a blog.hu szolgáltatás felfutását kihasználva egyre több saját blogot indított, miközben szabadon emel be egyes blogbejegyzéseket a blog.hu felhozatalából. Ügyesen csinálják, de a világ vezető online hírszolgáltatóinál már éve óta bevált gyakorlat alkalmazása aligha számít innovációnak.

Az Origo hagyományainak megfelelően az óvatos, konzervatív vonalat viszi. Tudom, megújult a Női Lapozó, 365 névvel, (elég észrevétlenül), indult egy "zöld" melléklet is, de ezek, csak tartalmi bővülést/frissülést jelentenek. Örvendetes a Komment.hu indulása, de önálló, nagy felfedezésről itt sem beszélhetünk. A címkék bevezetése itt is és az Indexnél is jó dolog, de újdonságnak aligha nevezhető.

A Sanoma langyosan működtet néhány blogot. Az FN tudósító jó kezdeményezés, de messze nem eredeti ötlet. Az az érzésem, hogy jelenleg túlságosan leköti őket saját soraik rendezése.

HVG Online-t utolérte a sorsa. Már megint ugyanúgy szétszabdalják oldalait a hirdetések, mint a legutolsó áttervezés előtt. Egy hirdetésekkel birkózó Laokoón-csoport nem tud innováción spekulálni. (A hvg.hu a Médiablog kiadója.)

Népszabadság Online megújulása óta is próbálja utolérni önmagát. Szolgáltatásai, a NolRandi, vagy a NolPiactér a legjobb indulattal sem nevezhetők újdonságnak. A Hírmátrix bevallottan idegen ötleten alapul. (Mástól tanulni önmagában nem baj, nem szabad ezt összekeverni az innovációval.)

 A Hírszerző nyilván örül, hogy évek alatt sikerült  végre egy konzervatív, az elvárható alapszolgáltatásokat nyújtó webhelyet összehozni. (Nem a tartalomra, hanem a szerkezetre, működésre gondolok.) Valószínűleg nem az online innováción törik most a fejüket.

 A Zoom indulása után hamar kiderült, hogy azonnal teljes átépítésre szorul. Az új verzió elkészült, az online média megújítására tett kísérletük leginkább csak az  unalmas "híradós" interjúkban merülnek ki.

Azt hiszem felesleges is tovább sorolnom. A fenti példákból is jól látszik, hogy a hazai online média biztonsági játékot játszik: A hagyományos módon elkészített és közreadott tartalomhoz próbál a lehető legtöbb hirdetést szerezni. Nincs is ezzel semmi különösebb baj, amíg ez a modell működik. De mi lesz (van), ha kidőlnek a legjobb hirdetők, ha csökken a hirdetések száma, ha lejjebb kell menni az árakkal? Mi lesz, ha az olvasók ingerküszöbét már nem érik el a valamennyi "portálon" egyformán tálalt, egymáshoz nagyon hasonlító hírek? Hol, ki keresi az új modelleket, a kitörést a kizárólag a hirdetéseken alapuló tartalomszolgáltatás ellentmondásából? Hol születnek az új gondolatok?

A Startup, MeetUp stb. rendezvényeken jól mutatják, hogy itthon is szép számmal akadnak emberek, akik újdonságokon törik a fejüket. A hazai online médiában mégis ritkán bukkannak fel ezek a figurák. A kiadók valószínűleg nem érdekeltek a jövőbe való befektetésben. Nekik aktuális terveket kell teljesíteniük, "hozniuk kell a számokat"  - ezeket az online médiától általában igen távol eső tulajdonosok határozzák meg - , örülnek, ha képesek finanszírozni a napi működést.
A kísérletező, új megoldásokat próbáló, a poros szerkesztőséget felrázó figurák alkalmazásához több pénz, de még inkább több bátorság kellene. Nem látok bele egyik szerkesztőség lapjaiba sem, de így kívülről nézve ennek sehol sem látom a nyomát.

Azt hiszem,továbbra is maradok tehát a külföldi példáknál.