Steve Rubel számomra az egyik legautentikusabb internetes véleményvezér. Nem tolakszik az információk elé, mint Robert Scoble, vagy Loic Le Meur, nem akar semmit sem eladni, mint... (na, itt sok név következhetne), hanem folyamatosan írja lényegre törő bejegyzéseit, szűri és továbbítja mások információit. Mindig érdemes odafigyelni megszólalásaira. Most például a Twitter is peaking című bejegyzésére.

A Twitter forgalma az elmúlt 6 hónapban látványosan megugrott. Rubel szerint a növekedés okai egyben már a következő fázist is előre vetítik: A Twitter túljutott a felfutás utáni csúcson, az eddigi felhajtás mögött álló "geek" réteg már a következő nagy dobás (next bog thing) után szaglászik.

1. A Twitter elmúlt fél éves növekedésének a celebek felbukkanása az oka. Fél éve a Twitter top  100-as listáját még a legelszántabb internetezők (geek-ek) vezették, mára a magazincímlapok sztárjai vették át a helyüket. (Itthon a csiripelés még a geek-fázisnál tart.) Rubel szerint a "történelmi tapasztalatok" azt mutatják, hogy a celebek (és a tömegek) beáramlásával odébb állnak a geek-ek és velük együtt mozdul az egész közösségi média.

2. A Twitter szervezetlen. Rajongói számára éppen ez a szervezetlenség a vonzó. Mivel a válaszok nincsenek egymás után felfűzve (mint egy fórumon, vagy blogon), nincs válasz-kényszer. Ezért imádják a Twittert azok, akik nem beszélgetni, csak kinyilatkoztatni akarnak: a celebek és a vállalati kommunikátorok. (Érdekes, hogy a hazai csiripelés eddig egészen másképp alakult. Eredeti funkciójával ellentétben a legaktívabb felhasználók nem egyoldalú üzengetésre, inkább csetelésre használják.)

3. A Twitter egy kilométer széles, de csak néhány centi mély. A rövidség (a 140 karakteres korlát, ami a Twitter lényege) kedvez a celebeknek és a vállalati embereknek, akik szeretnének jelen lenni a weben, de nincs idejük blogot írni. Ez a rövidség, illetve a Twitteren elfogadott anonimitás egy következő szinten gátja lesz a komolyabb kapcsolat, a mélyebb elkötelezettség kialakításának. (Ezért is próbálkoznak sokan azzal, hogy rendszeresen átirányítsák közönségük blogjukra, weboldalukra.)

Rubel szerint most látványos visszaesés következik majd, amit a Twitter csak akkor vészel jól át, ha szervezettebbé válik, jobban alkalmazkodik a közösségi médiában kitapintató igényeknek. (Érdemes megint nézegetni a Gartner életciklus-görbét. )

A Facebook szépen "átvette" a Twitter egyes funkcióit. Most a Twitternek kellene közelíteni a Facebook-hoz. Idővel összeér a kettő?