Megjelent a The State of The News Media 2009 , a Pew Project for Excellence in Journalism éves összefoglaló jelentése.

Az egyik legalaposabb anyag, kötelező olvasmány mindenkinek, akit komolyabban érdekel a média helyzete. (A jelentés természetesen az amerikai média vizsgálatával foglalkozik, de megállapításai az Egyesült Államokon kívül is érvényesek.)

A jelentés nagy falat, időbe telik, mire feldolgozom. Most csak a bevezető fejezetekből csemegézek:
  • Néhány évvel ezelőtt, amikor először találkoztam a Pew jelentésével, az online média valahol a tartalomjegyzék vége felé helyezkedett el (valahol arrafelé, ahol most az Audio található.) Idén az egyik vezető téma. Kiemelt helyet, önálló  fejezetet kapott a citizen (állampolgári) média is.

  • Össznépi vita folyik a média finanszírozhatóságáról. Ez a jelentés nélkül is feltűnt. Újabban szinte másról sem lehet olvasni  az újságírással foglalkozó blogokban, és az újságok média rovatában, mint a világmegváltó javaslatokról és azok cáfolatáról. Javaslatok vannak, megnyugtató megoldás még nincs.

  • A "tűzerő" a szerkesztőségektől és az intézményektől egyre inkább az egyes újságírók felé tolódik el. (Részben arról van szó, amiről éppen az előző bejegyzésemben is írtam: Növekszik a személyes márkák szerepe.) Ennek oka az (online) olvasási szokások változásában (keresés, linkajánlás stb.), illetve a vélemény-újságírás erősödésében kereshető. (A témára később feltétlenül visszatérek.)

  • A webes hírszolgáltatók a látogató behúzása helyett egyre inkább a tartalomnak a közönséghez való tolására (pushing contetnt out) koncentrálnak. A közönség egy része (jellemzően a fiatalabbak) nem mennek a tartalom után. Oda kell tehát vinni hozzájuk. Idehaza a tartalomszolgáltatók többségétől még teljesen idegen ez a hozzáállás.
A tanulság (szerintem) mindebből az, hogy hiába "tanulta ki" valaki 5-10 éve alaposan az online médiaipart, a mai körülmények között szinte semmit sem ér a tudománya.