Egy sokat megélt kolléga a napokban arról írt, hogy az újságírónak tudomásul kell venni: az újságíró a lap (tévé, rádió, weboldal) révén lesz híres, szerkesztőségi háttér nélkül nem ér semmit, úgy a sarki újságos sem köszön vissza. (A szöveg nem nyilvános, nem tudom linkelni.)

Valóban így van? Igen is, meg nem is.

Azok számára, akik még mindig a Régi Média dimenzióiban élnek, továbbra is így működik a világ. Számukra a hagyományos  kiugrási lehetőség a tömeges ismertség, vagy a hatalom. A hatalom általában múlandó, a tömegmédia révén szerzett népszerűséggel az ügyesebbek hosszú ideig is a felszínen maradhatnak. Az igazi médiaismertség leginkább tévésként, vagy a tévében haknizó vendégszereplőként érhető el és némi bulvársajtó-támogatással tartható fenn. (Jó példa erre a kitűnő Bakács Tibor, akinek egész életműve nem szerzett neki akkora ismertséget, mint egyetlen megszólalás a Megasztár zsűrijében.)

Akik kicsit többet mozognak az interneten jól tudják, milyen online lehetőségei vannak egy személyes márka (personal brand) kialakításának. Kérdezz meg véletlenszerűen 1000 internetezőt, kicsoda Vörös T. Károly és kicsoda Para-Kovács Imre. Hiába VTK több évtizedes szakmai múltja, jelenlegi főszerkesztői (Népszabadság) pozíciója, biztosra veszem, hogy a pillanatnyilag munkanélküli (?) PKI-ról többeknek dereng valami.

Ha Vörös T. Károly alól kihúznák az igazgatói széket (és nem tolnának gyorsan alá egy másikat), légüres térbe kerülne. (Nem VTK-t akarom piszkálni, más nevet is írhatnék, csak az övé jutott hirtelen az eszembe.) Para-Kovácsot az elmúlt években több helyről is kirúgták (utoljára éppen VTK lapjától), lehet, hogy gondjai vannak a villanyszámla kifizetésekor, de személyes márkáját nem kellett belépőjével és személyes használatra kiadott eszközeivel együtt leadnia volt munkahelyei gazdasági irodáján.

Ha sokfelé megfordulsz, sokfelé szerepelsz, egyre többen figyelnek rád, egyszer csak arra ébredsz, hogy márka vagy. (Persze, lehet tenni érte, hogy felgyorsuljon ez a folyamat. (Az, hogy mit kezdhetsz személyes márkáddal, már egy másik téma. Átválthatod jó állásra, pénzre, vagy egyszerűen csak legyezgetheted vele hiúságod...)

Ha körülnézel a weben, láthatod, hogy a "personal brand" építésének komoly irodalma van. Érdemes tanulmányozni. Már azért is, mert a következő években várható, hogy sok szerkesztőségben megváltozik a belsős/külsős arány. Nagyobb szerephez jutnak a szabadúszók, közülük pedig természetesen azoknak lesz több esélye, akik erős személyes márkával bírnak..

A legtöbb szakértő szerint a személyes márka leginkább a közösségi hálózatok használatával építhető fel. Nem véletlen, hogy itthon is a közösségi hálózatok szakértői (HH, Doransky) az ismert személyes márkák tulajdonosai. Van persze kivétel is: Wolf Gábor (tudtommal) nincs jelen a Facebookon, a Twitteren, de még az iWiWen sem, viszont intenzív DM kampányaival  mégis nagyon erős személyes márkát épített fel. (Ez nem azonos a cége márkaértékével.)

Szeretnél többet tudni arról, hogyan kell személyes márkát építened? Olvasd el, mit ír a témáról Chris Brogan. Általánosságok? Persze. Talán nem is Brogan bejegyzéseit érdemes tanulmányoznod, hanem azt, hogyan építette fel Brogen saját személyes márkáját. Azt, amire több, mint 1 milló találatot ad a Google. Azután már csak utánoznod kell.