Aki követi az eseményeket, annak felesleges magyaráznom, hogy a hagyományos modell, ami szerint megpróbálták egyszerűen áttolni a webre a hagyományos napilapos tartalmakat, sajnos nem működik. (Ha nem vagy képben,  bemelegítésnek feltétlenül olvasgasd kicsit a Médiablog korábbi bejegyzéseit - főképp a Médiastratégia "rovatot".

Mark Glaser a PBS MediaShift oldalán még decemberben megjelent (de változatlanul aktuális) írásában néhány alternatív lehetőséget sorolt fel. Nem állítom, hogy feltalálta a spanyolviaszt, azt sem, hogy  javaslataival megmentette a médiát a biztos haláltól. Érdemes mégis elolvasni a leírtakat és érdemes kicsit ábrándozni arról, hogy vajon itthon mi valósítható meg ebből.


Bloghálózat

A belső emberek szabadúszók és az olvasók ügyesen összegyűjtött blogjaiból már akkora tartalommennyiség állítható elő, ami célzott reklámokkal szép pénzt hozhat. Különösen jól működik a módszer akkor, ha a hálózat egy jól körülhatárolt témakör (sport, egészség, szórakozás) körül jön létre.

Itthon eddig csak a az Index blogosította tartalma egy részét és vegyítette azt külsős blogokkal. Náluk ez igen jól működik - csodálkozom, hogy mások még nem kezdték el utánozniőket. (Persze, tudom, ennek több oka is lehet: 1) gyávaság óvatosság, a szakértelem hiánya, idegenkedés a blogolástól stb.)

Apróhirdetési hálózatok

Idehaza nincsen Craigslist, de nincsenek olyan napilapok sem, amik apróhirdetési hálózatokba léphetnének egymással. Odaát is bizonytalan a módszer, itthon sem hiszem, hogy működne.

Crowdfunding

El tudod képzelni, hogy az olvasók kis összegű adományokból dobják össze egy kiválasztott téma feldolgozásának a költségeit? (Nekem elég élénk a fantáziám, de ehhez meg kell erőltetnem az agyam.) Pedig valami ilyesmi a crowdfounding lényege.

Glaser szerint, aki cikkében több példát is hoz erre a finanszírozási formára, ez a modell inkább egyes szabadúszók, mint a napilapok számára jelenthet megoldást.

Személyre szabott újságok

A személyre, vagy inkább helyhez alakított újságok ötlete idehaza sem új. Ezzel a módszerrel dolgoznak a Helyi Téma lapok és alapjában így működnek a több régiót is kiszolgáló, központi tartalommal, és helyi kiegészítéssel operáló laphálózatok is. Ennél sokkal messzebbre megy a tekintélyes Knight Foundation támogatását is élvező Printcasting projekt. Itt a tartalom előállítása sem a hagyományos úton történik, hanem a szerkesztő - lehet akár minden előképzettség nélküli "civil" is - "nyílt forráskódú" tartalmakból (blogok, közösségi média, civil tudósítók)  szedi össze a helyi közösséget, vagy a szűk szakmai közönséget érintő információkat. Ezeket azután kész sablonok és ingyenes programok segítségével alakítják nyomtatható PDF dokumentummá.

Ezzel a néhány ötlettel csak jelezni szerettem volna, hogy sokkal több lehetőség létezik annál, mint amiben a legtöbb szerkesztőségben gondolkodnak. Nem állítom, hogy mindegyik, mindenki számára biztos aranybánya, abban viszont biztos vagyok, hogy hazai médiában (néhány kivétellel) tapasztalható óvatos araszolással csak pénzt, időt és piaci pozíciót lehet veszíteni.