RSS
Rupert Murdoch szereti a látványos fellépéseket, a hangzatos kijelentéseket, a sajtó pedig szereti a neki témát szolgáltató Murdochot.
Murdoch néhány hete megfenyegette a "tolvaj Google-t", hogy kitiltja keresőjét online lapjairól. Ezt eddig is megtehette volna, de nem tette meg. Most sokan úgy gondolják, hogy a sajtómágnás és követői a Microsoft felé kacsingatnak és annak Bing keresőjét akarják használni.
A hazai médiában olvasott, főképp hírügynökségi anyagokra támaszkodó cikkek azt a hamis illúziót próbálják kelteni, hogy 1) a Google kitiltása és a Bing beengedése valós alternatíva a lapok számára 2) a keresőktől kapott "támogatás" jelentheti azt az új üzleti modellt, amivel a kiadók kihúzhatók jelenlegi nehéz helyzetükből.
A valóság azonban nagyon más. Az amerikai lapok forgalmuk 30-50 százalékát kapják a keresőkből. Miközben a Google 71% körüli részesedéssel rendelkezik a keresésekben, a Bing a 7 %-otsem éri el.
Ha egy lap átigazol a Bing-hez (és kitiltja a Google-t), nem csak a keresőtől kapott forgalma, hanem a hirdetésekből származó forgalma is tizedére csökken. Vajon kompenzálja ezt az átigazoló lapoknak a Microsoft? Kétlem. De ha mégis, mit csinálna a Microsoft a napilapos forgalommal, ha közben a normális keresőforgalom a Google-nál maradna?
Ha még nem is izgatod magad a kiadók és a Microsoft üzletén, képzelj el egy olyan világot, ahol egyik keresőn csak a világ egyik szelete, a másikon egy másik szelete érhető el. Ezt akarjuk?
A sok zavaros cikk helyett olvasd el, mit ír a témáról a Times, a Guardian, vagy a Alan D. Mutter blogja.
Arcok |
Biznisz | Blog
| Civil újságírás
| Digitkult
| Eszközök |
Közösségi média
| Marketing&Pr
| Médiakonvergencia
| Médiastratégia
| Sajtóetika
| Tartalom |
Újságírás
Valóban kellenek a Microsoftnak az online újságok? |
Médiastratégia |
Hozzászólások
7 hozzászólás
hogy válság van. Mintha a boltos azért panaszkodna, hogy nem veszem a mellette lévő parkban szedett füvet
Vibram five fingers is the shoes which moves your body in a more natural and healthy way.It can make your foot feels comfortable and dry,inhibiting bacterial infection,promote blood circulation,preventing the growth of athlete's foot.
@Bártházi András: Ha nem csak a látogatók számát, hanem a "látogatás minőségét" (a letöltött oldalak száma, a site-on eltöltött idő) is nézzük, a statikák szerint a keresőkből jövő látogatók nem a legértékesebbek. (Más a helyzet viszont a hírgyűjtőkkel. Ott viszont éppen az a baj, hogy a felszínes érdeklődők leragadnak pl. a Google News nyitó- vagy találati oldalain és nem kattintanak át a forrásoldalra.
Ami a váltást illeti, ugyanaz a helyzet, mint a "fizetős fal" felállításával. Ha csak kevesen lépik meg, magukat hozzák hülye helyzetbe. Versenytársaiddal összefogni viszont nem olyan könnyű. Murdoch is azért fenyegetőzik és azért nem lép, mert szeretne biztos lenni abban, hogy sokan követik majd.
Az a kérdés, hogy a Google felől érkező látogatók mennyi pénzt termeltek a lapoknak. Ezt a legbénább forgalom analítikai eszközzel is meg tudják nézni. Lehet, hogy a Google felől érkező látogatók egyáltalán nem fogékonyak például a bannerekre, vagy hasonló - és sokkal-sokkal kevesebbet vesztenek a lapok, mint gondolnánk. E mellett a Bing is növelné a részesedését egy ilyen együttműködéssel, már csak azért is, mert bemondaná a CNN is :), tehát végeredményben több látogatót szállítana, mint jelenleg.
Továbbá abból indulok ki, hogy a minőségi tartalmakat az emberek hiányolni fogják a Google News-ból, ha HVG-t, Indexet és Origot olvasok, és ezeket nem találom, egy Vas Népe és Blikk beszámolója egy történésről nem igazán elégítené ki az igényeimet.
Persze mindez még ráadásul zsarolás is a Google felé, hiszen a tekintélyén csorba esne ha eddigi partnerei lelépnének, s még a fentiekkel együtt is necces lehet meglépni egy ilyen lépést, de hát eddig még nem is lépett meg senki semmit, csak a kampányolás megy. :)
.gr7: tippem szerint néhány nap alatt lenne olyan oldal vagy böngésző-kiterjesztés, ami keresztülhúzza a fenti számításokat. Nem kell ehhez pár év.
Egyetértek azzal, hogy két hamis illúzióról van szó, de azért az érvelés nem túl átgondolt.
"nem csak a keresőtől kapott forgalma, hanem a hirdetésekből származó forgalma is tizedére csökken"
Ha igaznak feltételezzük a számaidat (bár a keresőkből származó forgalom felül, a Bing részesedése alulbecsült), akkor sincs szó akkora hirdetésibevétel-csökkenésről. A 40 százalék 93 százaléka tűnhet el, ami nagyjából a bevételek harmada. Ha ezt kifizeti a Bing, még működhetne is a dolog. Ennyire nagyvonalú a Microsoft sem lehet persze. Pláne mivel a kartelljog útvesztőitől az élelmes kerülőmegoldásokon át az alternatív tartalmakig számos ponton elvérzik ez az egész botcsinálta ötlet.
El tudom képzelni, hogy pár évre rá megjelenne az a kereső, ami egyszerre keres a világ egyik szeletében kereső keresőben, és a világ másik szeletében kereső keresőben, és kidobálja nekünk mindkét helyről a releváns találatokat.
Szerintem se működik a dolog, de ettől függetlenül a következtetésed szerintem nem működik.
Ha a hírekre kereső felhasználók elkezdenek Bing-et használni, akkor mást is ott fognak keresni. Erre játszik Ballmer, és jól teszi, mert tényleg kapcsolva működnek valószínűleg, ez tehát nem fenyeget.
Ami azonban a hirdetési bevételeket illeti, minden bizonnyal igazad van, ez egy hülye, talán öngyilkos ötlet Murdoch-tól.
