A Boston Consulting Group októberben 9 ország 5083 internetezőjét kérdezte arról, hajlandók lennének-e fizetni a tartalomért. Az eredmények a BCG összefoglalójában olvashatók.

"Jó hír, hogy a közvélekedéssel ellentétben az emberek hajlandók fizetni az értelmes tartalmakért," - állítja a cég egyik vezető kutatója. (Kérdés persze, hogy mi tekinthető értelmes tartalomnak? A jelenleg legjobban prosperáló online tartalom, a pornó például ide tartozik? )

A felmérés további megállapítása, hogy főképp a különleges, máshol el nem érhető tartalmakért (helyi hírek), egyes szolgáltatásokért és a speciális eszközökkel elérhető tartalmakért fizetnének az emberek. A speciális tartalmakért a BGC szerint átlagosan 67%, az Egyesült Államokban 72% fizetne.

A számokról a kérdések ismerete nélkül nehéz mit mondani. Az pedig, hogy a rétegtartalmakat jobban el lehet adni, mint az általános híreket már régóta tudott.

A BCG sajtóközleményével egy napon jelent meg a Forrrester Research a témával foglalkozó kutatási jelentése. Az ezt összefoglaló blogbejegyzés szerint az Egyesült Államokban az internetezők 80 százaléka akkor sem lenne hajlandó fizetni, ha a most ingyen olvasott online napilapja/magazinja nem lenne többet ingyen elérhető. A válaszadók 8 %-a fizetne az online hozzáférésért, 8% a kombinált (print+online) hozzáférést részesítené előnyben, 3 % pedig cikkenként fizetne.

A Forrester konklúziója igen egyszerű:
1 ) A közönség 80 %-át továbbra is ingyenes (hirdetésekből fenntartott) hírekkel kell ellátni.
2 ) A fizetni hajlandó olvasóknak többféle lehetőséget (online, print+online, mikrofizetés) kell felajánlani.

"Ha az Ön által  most olvasott kiadvány nem lenne többet nyomtatásban elérhető, milyen hozzáférést preferálna?" - szólt a Forrester következő kérdése. A válaszadó amerikaiak 37 %-a hagyományos weboldalhoz ragaszkodik, 14% szavazott a mobil hozzáférése és csak 3% az e-olvasóra (Kindle). Figyelemre méltó, hogy a válaszadók 10% voksolt a Forrester által finoman anakronisztikusnak minősített, emailben küldött PDF-re.

Képzed el, hogy egy lapkiadót vezetsz. Előtted a Boston Consulting Group és a Forrester Research jelentése. Az egyik azt írja, hogy az emberek 72%-a hajlandó fizetni, a másik, hogy az emberek 80%-a nem hajlandó fizetni az online tartalomért. Melyik alapján döntenél kiadványod jövőjéről?