Két hír:

1. A Huffington Post a harmadára csökkentette a címlapján elhelyezett hirdetéseket. Ezzel automatikusan felértékelődött a megmaradt címlapos hirdetései felület. A HufPo célja azonban nem az árak felverése, hanem a hirdetők beljebb mozgatása.
2. A CNN alapos tudományos vizsgálatok eredményeképpen nyitóoldala áttervezésére készül. A biometrikus vizsgálatok megerősítették, hogy a látogatók jelentős része nem megy be a site belsejébe. A szakemberek abban látják a megoldást, hogy a jelenlegi 30-ról csaknem 100-ra növelik a  címlapon felkínált cikkek számát, illetve jelentősen egyszerűsítik a navigációt.

Állítólag vége a "homepage-korszaknak", a látogatók többsége már nem valamilyen központi helyről elindulva és oda vissza-visszatérve járja be a webhelyek oldalait. Arról is szeretünk beszélni, hogy atomizálódott a tartalom, a weben nem kiadványokat, lapszámokat, hanem cikkeket olvasnak az emberek. Ennek ellenére az online hírszolgáltatóknál továbbra is kiemelt szerepet töltenek be a nyitóoldalak. Egy hagyományos napilapos címlapra csak néhány vezető hír kerül ki. Azok, amik eladják a lapot. Ezzel szemben a legtöbb webes nyitóoldal leginkább egy kínai árus standjára hasonlít: minden fontos árut kipakolnak és folyamatosan frissítik a kínálatot.

Nemcsak a CNN küzd azzal a problémával, hogy az olvasók "jóllaknak" a címlappal. Egyes kiadványoknál mintha tudomásul is vennék ezt és a teljes kínálat helyett inkább csak a címlapra koncentrálnak.

A nagy látogatottság miatt sok hirdető ragaszkodik a nyitóoldali megjelenéshez. A szerkesztők és a nyitóoldalak tervezői általában kétségbeesetten küzdenek valamilyen egészséges tartalom-hirdetés egyensúly fenntartására, de ez sajnos csak ritkán sikerül.

A túl sok reklám nem csak a nyitóoldal megjelenését vágja agyon, de a hirdetések kölcsönösen csökkentik egymás hatékonyságát. Erre persze már sokan rájöttek, ezért a vezető online kiadványok a Yahoo News-tól a CNN.com-on át a NYTimes.com-ig címlapjukon alíg helyeznek el reklámokat. Annak viszont alaposan megkérik az árát. (Idehaza a talán még az [origo] új címlapján a legvisszafogottabbak a reklámmegjelenések.)

Hogyan lehet megfékezni a reklámburjánzást? Hogyan lehet megértetni a hirdetőkkel, hogy jobban járnak a rovat- vagy cikkoldalakon elhelyezett hirdetésekkel, mint a címlappal? Mennyi idő kell ahhoz, hogy minket is elérjen az "egyreklámos" címlapok divatja? Egyáltalán, működik-e ez a modell a kisebb, napi 100.000 látógatónál kevesebbet vonzó oldalaknál is?

Egyelőre csak kérdezni tudok, de remélem, hogy akadnak az olvasók közt, akik tudják a választ is.