Egy ideje már tudjuk, hogy Eric Schmidt, a Google vezérigazgatója aggódik az újságírás jövőjéért. Most Pam Maples kitűnő bejegyzéséből az is kiderül, hogy Schmidt az aggódáson túl egy nehézsúlyú szakértőt is ráállított a média működésének alapos feltérképezésére.

Richard Gingras az elmúlt évben a médiaoldalak forgalmát és médiacégek üzleti modelljeit tanulmányozta. Az eredmény önmagában nem túlságosan meglepő: A nyilvános adatok alapján is látható, hogy egyre csökken a hagyományos média szerepe, valamint hogy az online látogatók csaknem fele nem a nyitóoldalon keresztül cserkészi be az online lapok belső oldalait.

A híroldalakra közvetlenül érkezők többsége természetesen a keresőkből esik be. Az persze, hogy a keresőkben melyik cikkekre találnak rá számos tényezőtől függ. Ezek közül az egyik legfontosabbak a más, fontos oldalak hivatkozásai. Például a Google News-é. A GN - ahogy ezt minden adandó alkalommal hangsúlyozzák - önzetlen vállalkozás, hiszen közvetlenül bevételt nem termel, viszont havi 700 millió látogatást eredményez különböző újságoldalakon.

Érdekes, hogy miközben a Google News saját címlapja szerint 4500 hírforrást követ folyamatosan, a Gingras szerint a 10 percenként ellenőrzött híroldalak száma 40.000. (A Google híroldal-definíciója alaposan eltért a hazai értelmezéstől, mert csak az önálló tartalommal rendelkező és rendszeresen frissülő oldalakat sorolja ide.)

A Google szakértői szerint az online lapoknak teljesen új stratégiát kellene követniük. A csomagolt áru helyett teljesen atomizált tartalmakban kellene gondolkodniuk. (Ezt már mások is elmondták - a zeneiparban kialakult modellt kell követni és  a cikkeknek kell alapegységgé válniuk.

Az online újságoknak érdemes lenne tanulniuk a Wikipediatól. Ott sokszor a legfrissebb hírek is felbukkannak, de egész másfajta feldolgozásban, mint amit az újsághírekben megszokhatunk. Összefoglaló képre törekszik a legtöbb feldolgozás, sok a kifelé mutató link és ami a legfontosabb, a cikkek folyamatosan frissülnek. Az eredmény: A Wikipedia szócikkei szinte minden témában a Google első találatai között vannak.