RSS
Úgy látszik, már Magyarországon is elegen olvasnak blogokat ahhoz, hogy érdemes legyen ebben a közegben is reklámozni. (Persze az is lehet, hogy a blogreklám egyszerűen csak "cool" dolog, ami jól mutat egy kampány kiegészítő elemeként, ráadásul fillérekből megvalósítható.)
Az utóbbi hetekben három kampány blogos nyúlványával is találkozhattunk. A Häagen-Dazs umlautos blogja, ami mögött egy reklámügynökség állt meglehetősen felemásra sikeredett, amit ugyan az ügynökség nem ismert el, de ez a tényeken nem változtat.
Másképpen furcsa a most futó Coca-Cola alupalack 2008 blog. A téma jó: Az üdítőgyártó pályázatot hirdetett "limited edition" palackok megtervezésére - a blog a győzteseket és a győztes terveket mutatja be. Nehezebb magyarázatot találni arra, hogy mindez miért egy bizonyos Balázs "magánblogján" jelenik meg. A "bennfenetesek" persze tudják, hogy ez a Balázs nemcsak rutinos blogger, hanem "mellesleg" a Noguchi Porter Novelli pr-ügynökség egyik vezetője. Éppen azé az ügynökségé, amelyiknek egyik kiemelt ügyfele a Coca-Cola. Ha eltekintek attól az apróságtól, hogy maga az üdítőital egészségtelen elismerem, jó ez a verseny és teljesen rendben lenne ez a blog is, ha nem "felejtették volna el" egyértelműen feltüntetni, hogy mindezt a Coca-Cola támogatja.
A legellentmondásosabb a Futóblog. (Köszönet Rabbitnak, hogy felhívta rá a figyelmemet.) Itt három online celebritás - Sasvári "Plastik" Józsi (angelday), Winkler Róbert (Totalkar stb.) és Uj Péter (39 éves fenegyerek + az Index főszerkesztője) osztja meg az olvasókkal futó kalandjaikat. Ha nőkről lenne szó, egy szavam sem lehetne, de ezeknek a kalandoknak mindig központi szereplője a Nike+. (Tudod, ez az a cucc, ami a hagyományos sportolást bekapcsolja a digitális információáramlásba.)
Az ötlet többszörösen is jó, hiszen a Nike+ igazán "cool" termék, aminek ideális közege a blogoszféra. A három blogger a legismertebb intenretes véleményvezérek közül való. Az egyetlen apró probléma itt is az, hogy lemaradt az (x), annak jelzése, hogy ez itt a Nike fizetett reklámja. Igaz, nem titkolják a dolgot, több jelzés is utal rá (favicon, fejléc, kedvenc linekek), akkor is tisztább lett volna egyértelműbben jelezni, miről is van szó.
Még problematikusabb Uj Péter szerepe ebben a blogban. Nem tud itt úgy, független, fékezhetetlen megmondóemberként megjelenni, mint hajdanában az Internettóban. Ő ugyanis az Index főszerkesztője, az ő melléküzemáguk a futóblognak helyet adó a Blog.hu is. A világ nagyobbik felén elképzelhetetlen, hogy egy vezető kiadvány első embere szendvicsemberként népszerűsítsen egy márkát, vagy egy terméket. Nálunk, úgy látszik, elmegy.
Adalékok:
Nagyvállalati blog buhera (Terepnapló)
Reklám-e a blog? (Konrad)
Arcok |
Biznisz | Blog
| Civil újságírás
| Digitkult
| Eszközök |
Közösségi média
| Marketing&Pr
| Médiakonvergencia
| Médiastratégia
| Sajtóetika
| Tartalom |
Újságírás
Reklámblogok - Hol az (x)? |
Marketing & pr |
Hozzászólások
11 hozzászólás
Pont a blogoknál nem gond az (x) hiánya. Amúgy meg, hova tennéd, a blogcím mellé? :)
A blogok esetén nagyon hamar átjön a folyamatosan frissülő tartalom miatt, hogy miről is van szó. Magyarországon egyelőre több a rossz példa, mint a jó, viszont hamár itt tartunk, mindenképpen érdemes említeni a http://izlesblogja.hu blogot. Az archívum tanúsága szerint több, mint egy éve fut.
Egyébként már korábban is megvolt a kritikus tömeg, csak nem könnyű a kreatív formátumot kitalálni, milyen hirdetés is mutat jól egy blogon, nem is beszélve a blogszolgáltatók eltérő hozzáállásáról ezzel kapcsolatban.
Szerintem Pollnernek az a baja, hogy például a Futóblog egy élvezhető hirdetés. :)
Feri, tegnap leírtam a véleményem, plusz most kicsit fáradt vagyok. :)
Csak annyit, szerintem álszent dolog x-et tenni egy egyértelmű hirdetés (vagyis NEM élvezhető tartalom) mellé, mert az átlag olvasó nem tudja, ez mit jelent. De cáfoljatok meg.
Why so serious?
Hát Rábold, ezt eléggé sajnálom.
gábor: Igen, én elsősorban etikai problémákat érzek itt, de nem vagyok biztos benne, hogy azokat néhány (x) megoldaná. Természetesen én sem tudom a tuti válaszokat, inkább csak kérdezek.
most az a probléma, hogy fizet-e a blogolásért egy adott cég vagy nem?
Coke esetében feltételezhető, hogy a cég megfizette ezt a kommunikációs tevékenységet is Balázsnak, mert nem hiszem, hogy SzőkeAndrás csak úgy odaült volna, de abban már egyáltalán nem vagyok biztos, hogy a Nike és nem mellesleg az Apple fizetett-e a futóblogért. Ettől persze még az is lehet reklám.
Akkor most mi van: csak az a reklám, amit annak is szánnak (és fizetnek is érte) vagy az is, amikor egy megrögzött fogyasztóvédő rászáll egy márkára és folyamatosan alázza egy blogon?
(lásd még "nem tudják de teszik"...)
vagy csak az etikai vonatkozással van problémád Pollner, hogy ezeken az oldalakon nincs ott az x?
Reklámblog? Hát úgylátom a marketing mindennel próbálkozik. Van is mire. Őszintén szólva az online médiánál nem tudom mekkora vevő/látogatottság stb. növekedést hoz a holnap szélére kitett reklám. Ki nézi azt egyáltalán? Amennyit kérnek érte ahhoz képest gondolom kutya vacsorája.
Hát igen nem kéne egyiknek sem ott lennie a nikeban, de gondolom a pénz beszél. Bár nemhiszem, hogy valaki azért fog nike cipőt venni, mert olvassa azt a blogot.
Mellesleg nem újkeletű ez. Emlékeztek még zmolnárra akit a zwack még a tv-ben is reklámozott? Sosem értettem meg, hogy mi az értelme annak a blognak. SOHA. Pedig megnéztem egyszer.
Pollner nálam nem müxik a véleményvezérek link. Kérlek heggeszd jóraXD
Fokozottan problémás UP szereplése. Ellentmond a szerkesztett tartalom és a reklám szétválasztása elvének. (Lelki füleimmel már hallom is, hogyan reagálna erre.)
"Szerintem a futóblog egyáltalán nem problémás, mert totálisan egyértelmű, hogy reklámblog"
Abszolút problémás, mert én speciel nem tudtam, hogy reklámblog.
Szerintem a futóblog egyáltalán nem problémás, mert totálisan egyértelmű, hogy reklámblog. Annyira meg szerencsére nem nézték hülyének az embereket, hogy mindenhova odabiggyesszenek egy x-et.
Ugyanez igaz a Coca Colás blogra is, bár ők is tehettek volna egy olyan gesztust, hogy a favikont átváltoztatják.
Egyébként meg talán az lenne ilyen esetekben a megoldás, ha a láblécbe vagy a baloldali dobozokba elhelyeznének egy rövid ismertetőt/impresszumot a szerző(k)ről vagy a projektről.
