Ha néha beleolvasol egyik-másik sikermarketinges weboldalba, hírlevélbe az az érzésed támad, hogy mindenki szerencsétlen balek, vesztes, boldogtalan figura, aki nem az ő receptjeik szerint él, dolgozik.

A mai napig emlékszem, mennyire megdöbbentem, amikor az egyik nagy hanglemezkiadó művészmenedzsere azt mondta, hogy egy művész sikeréhez 40% tehetség és 60% marketing szükséges. (Ezt az úgynevezett komolyzenére mondta, a könnyűiparban még ennél is nagyobb a marketing szerepe.)

Ma már én sem vagyok olyan naiv, mint az említett beszélgetés idején, tudomásul veszem, hogy a "tiszta szakmaiság" ugyan szép dolog, de az ebből adódó lehetőségek erősen korlátozottak. Valószínű, hogy a szakmai tudás és a marketing esetében is az élet annyi területén megfigyelhető 80/20 arány érvényesül. A kérdés csak az, hogy a két érték közül melyik képviseli a szakmai tudást és melyik a marketinget?

Rafat Ali, a paidContent.org (ContentNext) alapítója esetében nem nehéz megválaszolni a kérdést. Az Indiából áttelepült fiatal újságíró rövid idő alatt az utcára került. Mivel pénztárcája mellett szakmai önéletrajza is igen soványka volt, szakmai bloggal próbálta kicsit erősíteni munkaszerzési esélyeit. Munkát (szerencsére) nem sikerül kapnia, viszont a paidContent igen sikeres lett.

Greg Galant a Venture Voice oldalán igen alapos interjút készített Alival. Ha rászánod a 70 percet a hangfelvétel meghallgatására  megtudhatod, hogy a ma sem médiamilliomosként viselkedő tulajdonos-főszerkesztő hosszú ideig leghalványabb üzleti elképzelések nélkül dolgozott, a kezdeti években számlaegyenlege gyakrabban volt negatív, mint pozitív,  és fogalma sem volt, mennyi pénzt kell kérnie, amikor az első hirdető felbukkant.

Nem állítom, hogy Ali Rafat sikertörténete egyszerűen lemásolható, azt sem hiszem, hogy ezzel cáfolnám a sikermarketingesek bármelyik érvét. Egyszerűen csak tetszik, hogy ilyen is van

(Nem első alkalommal találkozom vele, de mindig örülök, ha a hosszabb hangfelvételek mellett "forgatókönyvet" is találok. Ennek segítségével nagyjából fogalmat alkothatunk arról, miről is szól a beszélgetés, de könnyen meg is találhatunk egy-egy fontosabb részt.)