A probléma ismerős. Előfordulnak videók, ami bizonyos körülmények között sok ember érdeklődését felkelti. Ebből egyes szerkesztők azt a felületes következtetést vonják le, hogy az online újságok (nálunk valamiért legtöbben továbbra is ragaszkodnak a "portál" elnevezéshez) tetszés szerinti témáról készült bármilyen színvonalú videóval sikeresek lehetnek. Tévedés.

Először is tudomásul kell venni, hogy az online lapok videói és a tévéhíradók felvételei nem ugyanazon a pályán versenyeznek. A híradós forgatócsoportok akár napi 4-5 anyagot is leforgatnak, amit azután mások szerkesztenek, vágnak. Az online újságok nincsenek ennyire eleresztve, nincs ekkora szakosodás.

Az emberek hosszú évek óta, naponta néznek híradókat, pontos elképzelések vannak arról, minek hogy kell működnie. Rosszul jársz, ha ugyanezzel próbálkozol - gyengébb kivitelben.

A híradóknak minden este mutatniuk kell valamit. Akkor is, ha nincsenek szenzációs hírek. Az egyes hírek általában nem hosszabbak 45 másodpercnél. Megnézzük, majd gyorsan elfelejtjük őket. A weben nem kötelező minden nap új mozgóképet szervírozni. A felvételek hossza nem kötött, az átlagos webes videó 3 perc körüli, de egy izgalmas anyag lehet akár 10 perc hosszú is. A webes videók sokkal tartósabbak, mint tévés rokonaik - sokszor hetek, hónapok múlva is akadnak nézőik. Mindebből következik, hogy tévúton járnak azok, akik a weben próbálják másodjára is eladni a híradók anyagait.

A videózás szakma. A kamera kezelése gyorsan megtanulható, ahhoz viszont, hogy képes legyél jól elkapni az eseményeket a jó érzék és néhány alapfogás elsajátítása mellett nagy gyakorlat is kell. A legtöbb forgatás az előkészítéssel utazással és az esetleges várakozással együtt is hamar megvan, viszont a vágás rettenetesen eszi az időt. Ez a munkafolyamat a tanulással egyáltalán nem válik gyorsabbá. Minél jobban ismered a használt programokat, annál több lehetőséget találsz az anyag cizellálására. Ráadásul egyre élesebb lesz a szemed, egyre érzékenyebbé válsz a kisebb hibákra is. Idővel rájössz, hogy nincs befejezett vágás, csak félbehagyott.

Manapság sok a csodaváró szerkesztő és marketinges, akik lesni fogják a videók nézettségét. A nemzetközi tapasztalatok szerint a legtöbb online hírlapon jóval kevesebben kattintanak a videókra, mint a képgalériákra. Tudomásul kell venni, hogy a videók elsősorban nem a számlálók pörgetésére szolgálnak. (Ha viszont az egyes oldalakon eltöltött időt nézed, azonnal feltűnik, hogy egy-egy izgalmas videó percekre a képernyőhöz ragasztja a nézőket.)
Tudom, a főnökeid a videókra költött pénz megtérülését lesik Ezt azonban legtöbb weboldalon közvetlenül nehéz kiszámítani. Különösen azért, mert a videók sikeressége leginkább a kiadvány elismertségében, megbecsültségében jelentkezik.

Eddig az elmélet. Ami a gyakorlatot illeti, őszintén szólva én is nagy bajban lennék, ha felelős vezetőként nekem kellene döntenem arról, mennyi pénzt is adok online videók készítésére.