Szépen teljesítenek a Guardian podcast programjai. Ha jól veszem ki a Journalism.co.uk cikkéből, az induláskor inkább biztosra mentek és csak szponzorált műsorokat indítottak, de az elért sikerek hatására egyre több a klasszikus hirdetési bevétel is. (Ehhez persze meg kellett tanulniuk, hogy milyen hirdetést lehet a programokba beépíteni és hova kell azokat rakni.) A Guardian Unlimited persze igen jó helyzetben van, mert igazi nemzetközi kiadvány, amit többen olvasnak külföldön, mint odahaza.

Nemcsak a Guardian, de más online kiadványok is sikeresen alkalmazzák a podcastokat. Korábban már írtam róla, hogy a BusinessWeek egyes adásait átlagosan 1 millióan töltik le, de a NY Times és a többi vezető online lap is lelkesen podcastol.

Sem a Guardian, sem pedig a BusinessWeek nem rendelkezik (rendelkezett) rádiós háttérrel. Nem kész, már korábban adásba került műsorokat szecskáznak össze, hanem önálló programokat készítenek. Aki próbálta, tudja, hogy munkás dolog az ilyesmi, ráadásul az adások többsége nem csal afféle "egy emberes, felolvasós." (Egyik kedvencem a MediaTalk, amiben több szakértő beszél a médiaipar legújabb fejleményeiről - általában egyszerre.)

Természetesen felmerül a kérdés, hogy alkalmazhatók-e sikeresen a hangos adások a hazai online médiában? A műsorok (a jó műsorok) elkészítése munka és időigényes, vagyis egyáltalán nem olcsó. Guardian, a NY Times, vagy a WSJ podcasting programjai azért lehetnek erősek, mert az alkalmi, külső szakértők mellett a legjobb újságíróik szerepelnek bennük. Nem tudom, idehaza melyik szerkesztőség lelkesedne azért, ha egyébként is erősen leterhelt újságíróit a megtűrt (és kissé lenézett) online szerkesztőség ilyen "játszadozásra" próbálná elcsábítani. És kérdés persze az is, melyik vezető újságíró lenne hajlandó a podcast adásokban részt venni és hogy az online szerkesztőségek miből tudnák őket megfizetni. Végül,, de nem utolsósorban az sem világos, hogy a korlátozott méretű hazai piacon, ahol a podcast műsoroknak szinte semmi hagyomány nincsen, lehetne-e ezt a játékot nyereségesen játszani? Persze, amíg nem próbálja meg senki, ez nem fog kiderülni.