RSS Tapolca jó messze van, ha már ott van az ember nem lehet egyszerűen megszökni. Persze az is lehet, hogy az Magyar Lapkiadók Egyesületének tagjai érdeklődőbbek más szakmai rendezvények közönségénél. Akárhogy is, a kongresszus második napjának második szekciójának kezdetén alig sikerült szabad ülőhelyet találnom.
Péter (mármint Novák) előadásában rendesen ostorozta népet, mondanivalójának a lényege az volt, hogy a lapkiadók elaludták a digitalizációt. Becslése szerint* - ha a Sanomát nem számítjuk - print alapú médiavállalkozások részesedése legfeljebb 10 %. (A Sanomát azért kell külön kezelni, mert a kiadó, illetve elődje, a VNU nem aludt el, hanem kifejezetten éber volt és idejében kezdett fejleszteni és vásárolni is. Ennek eredménye, hogy most - egyetlen hagyományos médiaszereplőként - ott vannak az online élbolyban.)
*A bejegyzés korábbi változatában tévesen idéztem fel a Novák Péter által említett adatokat, amiért tőle és valamennyi megtévesztett olvasótól ezúton is kérek elnézést.
Palánki Zsolt, az Axel-Springer hm, mije is? Azt hiszem, hivatalos titulusa szerint informatikai igazgató, de sok más nagy projekt mellett ő a motorja az AS digitalizációjának is. Az AS környékén számomra a legizgalmasabb az a folyamat, ami a Világgazdaság szerkesztőségében zajlik. A korábban, egy emberes VG.hu helyett nemrég elindult a közös szerkesztőség kialakítása. (Van egy érvényes meghívásom a szerkesztőségbe, valamikor elmegyek, körülnézek és természetesen megírom.) A Springer regionális portáljainak fejlesztése után a megyei napilapok weboldalait is erősíteni akarja. (A helyi média témája többször is felbukkant itt az utóbbi időben. Ez tipikusan olyan téma, amiről "az olvasóim többet tudnak, mint én". Mindig örülök, ha megosztják velünk ezt a tudást!)
Perjés Tamás (Szonda Ipsos) igen érdekes előadást tartott a "többplatformos tartalomszolgáltatás" közönségméréséről. Ebből számomra az derült ki, hogy ezekből a mérésekből szépen kiderül, hogy a közönség nem vész el, csak átalakul. (Az elveszett print közönség felbukkan online.)
Persze nem mindig ilyen egyszerű a képlet. Bánhegyi Zsófia, a Heti Válasz lapigazgató helyettese és Nagy István, a GfK munkatársa duettjükben arról meséltek, hogyan alakultak a hetilap és a weboldal statisztikái és hogyan használták fel lap munkatársai a kutatásból származó adatokat. Ügyesen. Legalábbis ezt bizonyítják a forgalmi adatok. (Mellesleg, sokan olvassák az online kiadást olyanok, akik nem veszik a lapot.)
Rám délután 3-kor került sor. Második nap, ebéd után. Ilyenkor valami fantasztikus dolognak kell történnie, hogy felrázza a közönséget. Attól tartok, nem történt. Témám - erre kértek fel a szervezők - a civil újságírás volt, ami körülbelül olyan közel állt a hallgatósághoz, mint a papucsállatkák nemi élete. A lapkiadás napszámosainak általában az online média is valami távoli, kiismerhetetlen és kicsit félelmetes terület, nem tudom mennyire tudták átélni az ebben az egzotikus világban zajló drámát, a profi újságírók és a "civilek" harcát és az ebből születő újfajta együttműködési formákat. Mindez persze csak durva általánosítás és feltételezés - visszajelzést ugyanis nem kaptam. Kudarcként éltem volna meg a dolgot, ha csak én járok így, de a nap többi előadójához sem volt senkinek sem kérdése, egyik témához sem akart senki hozzászólni, ahogy egyetlen kiegészítés kivételével süket csend követte a záró kerekasztal beszélgetést is. Itt egy órán keresztül nyolcan próbáltuk megváltani a világot, főleg arról beszélgettünk, hogyan alakul a márkák szerepe az interneten, illetve hogy miként képzeljük el a következő 5 évet. Lehetséges, egy ezekről a kérdésekről a teremben ülők közül senkinek nem volt véleménye?
Nem akarok igazságtalan lenni. Az MLE tapolcai konferenciájának jelentős része az internettel, az online médiával foglalkozott. Ennek ellenére az volt az érzésem, hogy a közönség egy része még mindig azt hiszi, hogy egy "átmeneti zavarról" van csak szó, az olvasókat "vissza lehet szoktatni" a nyomtatott médiára. Itt az idő felébredni.
Adalékok:
A politika akadályozza a modern médiaszabályozást?
Elaludták a digitalizációt a lapkiadók
A terjesztők szerint megváltozott az újságok piaci pozíciója
(Egy kis keresgéléssel talán még több hírt találni. (Az MLE honlapján viszont kár is próbálkozni.)
print hatteru mediavallalkozasok bevetele (a Sanoma nelkul) a teljes online piacbol sztem max 10%
