RSS
Már megint Jeff Jarvis tette a helyére a dolgokat. A múlt héten írtam a Britannica Blogon az újságírás "megmentéséről" zajló vitáról. Jarvis szerint ennek legnagyobb hibája, hogy túlságosan sajtóközpontú. Abból az alapállásból indul ugyanis ki, hogy a sajtónak ugyanolyan központi szerepet kell játszania, mint az elmúlt évtizedekben. Valójában azonban egy olyan világban élünk, ahol nem "a sajtótól" (az egyetlen hírforrástól) kapjuk információinkat, hanem egy sajtószféra (press-sphere) vesz minket körül. Ebbe ugyanúgy beletartoznak az ismerősöktől való tippek (linkek), a szemtanúk beszámolói, a keresési eredmények, a különböző forrásokból származó adatok, az archívumok anyagai, mint a hagyományos értelemben vett média.
Mindebből következik, hogy a "bejön a hír - kimegy a cikk" modell nem működik többé. Ma már nincsenek véges történetek. A "sztori" maga egy folyamat, amibe bizonyos pontokon be lehet kapcsolódni. A hagyományos szerkesztőségek rovatok (belpolitika, gazdaság, sport...) és feladatok (riporter, szerkesztő, fotós) köré szerveződtek. A sajtó új feladatainak ellátásához ez a felállás már nem megfelelő. A szerkesztőségeknek a témák, kulcsszavak, sztorik köré kell szerveződniük.
Jarvis modellje egyszerűen és érthetően írja le, hogyan változott meg az elmúlt években az információk áramlása és az információfogyasztás. Ezt még egy olyan résszel kellene kiegészíteni, ami elmagyarázza, hogyan is lesz gazdaságilag életképes a korábbinál lényegesen gyengébb pozícióban lévő, de sokkal bonyolultabb feladatot ellátó sajtó.
Arcok |
Biznisz | Blog
| Civil újságírás
| Digitkult
| Eszközök |
Közösségi média
| Marketing&Pr
| Médiakonvergencia
| Médiastratégia
| Sajtóetika
| Tartalom |
Újságírás
Gondolkozz új koordinátarendszerben |
Médiastratégia |
Hozzászólások
4 hozzászólás
hogy válság van. Mintha a boltos azért panaszkodna, hogy nem veszem a mellette lévő parkban szedett füvet
Balázs, az említett szerzőt nem ismerem, a Jeff Jarvis által felvázolt modell viszont éppen azért szimpatikus, mert arról próbál meggyőzni, hogy valami átvenné egy korábbi más dolog szerepét, hanem arról, hogy egy új helyzet alakul ki, ahol az új dolgok (blog, közösségi hálózatok, tartalommegosztók stb.) mellett a régi média szereplői is megtalálják a maguk új szerepét. Ez persze különbözni fog a korábbi, domináns szereptől, de akkor sem elhanyagolható.
A sajtóhoz nem értek, de erről a bejegyzésről (ahogy mostanában még egy uborkáról vagy egy nejlonzacskóról is) Joe Jaffe jut eszembe, aki a Join The Conversation (www.jointheconversation.us , http://www.acrossthesound.net , stb.) című remek könyvet írta.
A könyv - és Jaffe általában - nagyon sokat beszél a conversational marketingről, a social media-ról, ezek kapcsolatáról, és ha jól látom ezek igen nagy mértékben átveszik a hagyományos sajtó szerepét.
Ha ezzel nem értesz egyet, csak gondolj arra, hogy a legszűkösebb erőforrás a legtöbbek életében a figyelem, és mégha nem ugyanazt a funkciót is tölti be a fenti két terület, mint a sajtó, de mégis a figyelmünknek ugyanazt a szeletét foglalja el, azaz hódítja el.
Üdv: B.
Egy TV-s média kapcsolódás e bejegyzéshez:
Talán meglepődtök, de Jarvis elmélete visszhangzott a Kamerahungária egyik érdekes paneljében közismert és még elismertnek (bár ez biztosan szubjektív) is nevezhető magyar tévés személyiségek szájából. Hogy valóban témákra és téma-folyamokra kellene az energiát fordítani és nem különálló cikkek, tudósításokra. Hogy felszínen maradjanak olyan fontos kérdések, amelyekkel megállás nélkül foglalkozni kellene, de mindig csak ad-hoc módon kerülnek elő egy-egy nagy port kavart eset kapcsán (sok ilyen témát tudnánk azt gondolom említeni az elmúlt párhónapból is).
Sajnos a haladó gondolatok ismét az üzleti korlátok falaiba ütköznek: egy ilyen modell mai magyar kereskedelmi gondolkodású tévéknél a nyilatkozatok szerint életképtelen és gazdaságtalan, míg a közszolgálati TV forrásai pedig alacsonyak.
Azt hiszen nálunk még jó darabig maradnak a rovatok és hírek és az okos olvasóra van bízva, hogy saját fejében kövesse a témákat.
Vajon hogyan lehet, hogy máshol ez másképp alakul... :S
