A minapi online újságírás műhelyfoglalkozáson azzal a meggondolatlan becsléssel próbálkoztam, miszerint a résztvevő újságírók kiadványai - úgynevezett regionális portálok - legalább forgalmuk 30 százalékát a Google-ból kapják. Körberöhögtek. A statisztikákat megnézve kiderült, hogy ezeknél az online lapoknál a keresőkből - lényegében a Google-ből - érkező látogatók részesedése a teljes forgalom 10 százalékát sem teszi ki. Feltételezem, hogy a közvetlenül a portálokat célzó, tudatos látogatók száma nagy, a Google-ban viszont rosszul teljesítenek ezek az oldalak. Jó dolog persze az eleve érdeklődő, motivált helyi közönséget kiszolgálni, de kár veszni hagyni a keresőkben rejlő lehetőségeket.

A nyomtatott sajtóban komoly kultusza van a címadásnak. A mű betetőzése, amikor a cikk elkészülte után a szöveg fölé kerül a cím. A címadás már szinte művészet - vannak szerkesztőségek, ahol ezt nem is bízzák a közönséges újságírókra. A ravasz, csavaros, kifinomult címek szerzőit a szerkesztőség sztárjai.

Mindez a weben nem működik. Direkt címek kellenek. Olyanok, amiből megtudni kivel, hol, mi történt. A közvetlenül a webre írók többsége tudja és be is tartja ezeket a szabályokat. A gondok a nyomtatott laptól átvett cikkekkel vannak. Ahogy nincs ember (pénz, energia) a cikkeknek a webes olvasásra alkalmasabb formára történő átszabására, linkekkel való ellátására, a kapcsolódó anyagok felkutatására, úgy nem kerül sor a címek keresőbarát átírására sem.

Néhány példa:

Háromszor kétmillió igen, vagy nem... (Népszabadság/NOL) - A Google buta és nem fog rájönni, hogy a népszavazás esélyeit latolgató írás van a cím mögött.

A gazság ára - (NOL/Népszabadság) - Jó hangzó cím, de a Google ezzel sem tud mit kezdeni. (A cikk arról szól, hogyan mennek egymás alá igénytelenségben a kereskedelmi tévék)

Csapják a szelet a nőknek (Világgazdaság/Vg.hu) - A Google ebből nem érti meg, hogy a cikk a nőknek kínált pénzügyi szolgáltatásokról szól

Nincs alku (Figyelő/Fn.hu) - A címből nem derül ki, hogy alatta egy Simor Andrással (MNB elnök) készült interjú olvasható

Kiskapuszabály (HVG/hvg.hu) - A cikk ismerete nélkül rá lehet jönni arra hogy ez a cím az MTA közelgő kongresszusának az előkészületeire utal?

Nincs semmi baj ezekkel a címekkel, ha ott van alattuk a szöveg és/vagy az értelmezésüket segítő fotó. Használhatatlanok viszont a weben, mivel a keresőkben, a hírgyűjtőkben, vagy az RSS értesítőkben semmi sem segít az eligazodásban.

(Persze tudom, nehezen szánja rá magát az ember, hogy szájbarágós (direkt, bunkó) címet adjon írásának. Még itt, a picike Médiblogban sem tudok néha ellenállni a kísértésnek és valamilyen (szerintem) ötletes címet biggyesztek az aktuális bejegyzés fölé. - Meg is szoktam érte kapni a "bulvárosodik a Médiablog" hozzászólást.)