RSS Ez a történet jutott az eszembe, amikor tegnap este az újságosnál kiderült, hogy (jobb híján) napi betevő Népszabadságomat csak egy farkasokról szóló DVD-vel együtt, a szokásos 120 helyett 215 forintért kaphatom meg.
Naiv módon eddig azt gondoltam, hogy egy újsághoz adott ajándék afféle vásárlásösztönző, vagy hűségjutalom. Most megtudtam, hogy lehet a zsarolás eszköze is.
Mire jó egy ilyen akció? A farkasos DVD a Discovery Channel terméke. Olyan, mint a csatorna legtöbb műsora. Tudományos ismeretterjesztésnek becézett szórakoztatás. Miközben a Discovery "természetfilmjeiben" gyakran gyanúsan sok az "állományjavító" és a "természetazonos aroma", a néző azzal nyugtathatja lelkiismeretét, hogy nem csak egyszerűen punnyad a készülék előtt, hanem éppen tudományos ismereteket szerez. Közben perszer minden film után kap egy komoly reklámdózist. Rendben, nézze, aki akarja, de mi köze ennek a Népszabadsághoz? Talán ez is az "olvasásra szoktató mozgalom" (brrrr) része? Dehogy, a DVD szinkronizált, még alternatívaként sincs rajta eredeti hang + magyar felirat.
Egyáltalán, ki kíváncsi az ilyen filmekre? Tapasztalatom szerint leginkább a leginkább a gyerekek és a nyugdíjasok. A Népszabadság számára egyik sem Nem hiszem, hogy bármelyik gyerek most megjegyzné, hogy a Népszabadság jóvoltából jutott a farkasos DVD-hez és felnőtt korában majd ez befolyásolná médiaválasztását. Azt sem gondolom, hogy a terésztfilmekre kevésbé fogékony 14-18 éves korcsoport a DVD hatására vetné rá magát a lapra és benne az SZDSZ és kolalíció válságát elemző írásokra. (A nyugdíjasokra kár is szót vesztegetni, hiszen amíg bírják fizetni a lapokat, ők a leghűségesebb újságolvasók. A "ajándék DVD" akció nyilván nem nekik szól.)
Szerencsére nem kellett sokáig kétségek között hányódnom, hamar megtaláltam a hivatalos választ:
"A Népszabadságot kiadó gazdasági társaság erőteljesen kutatásorientált vállalkozás, stratégiai döntéseiben nagy szerepe van mind a kvantitaív, mind a kvalitatív vizsgálatok eredményeinek. Ezek a kutatások azt igazolták, hogy a Népszabadság erős márka, amely szinte kínálja önmaga kiterjesztését. A névhez, amely megbízhatóságot sugall, hasonló termékeket kell kapcsolni, önálló brandeket létrehozva. Ilyen sikeres kezdeményezés volt a Világirodalom Klasszikusai vagy a Magyar Irodalom Remekei könyvsorozat, amelynek kötetei szintén a csütörtöki napokon kerültek a kiadó ajánlataként a lap mellé. Kis időbeli eltéréssel ezt a sikerszériát kívánta folytatni a hasonlóan jó minőséget képviselő Discovery Channel DVD-csomagja." ..."A mostani DVD-akció célja az eladott áruspéldányok számának növelése mellett ennek a kevésbé megszólítható korosztálynak [a fiatal, 20-as, 30-as éveikben járó felnőttek] az elérése."- nyilatkozta Skriba Judit, a Népszabadság kutatási és PR igazgató szavait a Lapkiadás idei 1-2. számában.
Miről is van szó? A Népszabadság megbízható brandjével (márkájával) kell erősíteni a világirodalom megbízhatóságát? (A világirodalom ezúton is köszöni a segítséget!) Esetleg a Discovery Channel népszerűségét akarják "ráhúzni" a lapra?
Ha már ennyire vágynak a Discovery közönségére, miért nem szponzorálják a csatornát, vagy hirdetnek a műsorok között. (Nyilván sokkal olcsóbb a laphoz kényszerrel eladott DVD-vel a vásárlókra sózni az újrahasznosított természetfilmeket.)
Nagyra tartom a médiakutatók munkáját, figyelem a publikált eredményeket, ennek ellenére nehezen tudom elképzelni, hogy bárkit is azzal tennének a Népszabadság elkötelezett olvasójává, hogy rákényszerítenek egy farkasos DVD-t. Egyébként sem hiszem, hogy a 20-as, 30-as éveikben járó felnőttel a farkasokon a Discovery filmjein keresztül érhetők el a legjobban. A Népszabadság Kiadó kutatási és PR osztályán nem úgy tudják, hogy erre az internet a legalkalmasabb? Miközben a Népszabadság saját internetes kiadása csak vegetál - tudom, már megint gőzerővel készül az új változat - a Kiadó - tudom, másik zseb - miért ilyen akciókra költi a pénzt? Kíváncsi lennék Skriba Judit és munkatársai érveire.
