Igen elgondolkodtató az Ernst & Young friss elemzése. Témája ugyan a brit országos napilapok jövője, de azt hiszem, számunkra is akadnak benne tanulságok.

1. A 15-44 év közötti korosztálynak már a web a fő információforrás. Ennek figyelmen kívül hagyása a közép- és hosszútávú stratégiákban csak további veszteségekhez vezethet. (Minden tiszteletem a hazai "olvasáshoz szoktatási" mozgalmaké, de mindig az bűvész nagypapa juta az eszemben - Menzel: Szigorúan ellenőrzött vonatok -, aki tekintete erejével próbálta megállítani a német tankokat. Áthajtottak rajta.)

2. A különféle ajándékokkal átmenetileg ugyan növelhető az előfizetők és az újságvásárlók száma, de így csak átmeneti növekedés érhető el. Becsapja magát, aki ezekkel a mesterségesen felpumpált számokkal kalkulál. (Nyilván máshogy gondolják ezt a Népszabadságnál, ahol hol klasszikus irodalmi remekművekkel, hogy dinoszauruszos DVD mellékletekkel próbálkoznak...)

3. A hirdetők "követik a szemeket". A hirdetők érthető módon szeretik, ha sokan látják hirdetéseiket. Ha ehhez a webre kell menniük, előbb-utóbb oda mennek.

4. Az elemzés készítői szerint a milliós havi forgalmú online lapok lényegesen jobban járnának, ha a jelenleg alkalmazott elérés (CPM) alapú hirdetési modellről legalább részben átállnának a Google által is sikeresen űzött kattintás alapú (CPC) modellre. Az Ernst & Young számítása szerint a brit lapoknál az egy látogatóra eső havi bevétel 0,10-0,13 font. A Google-nál ez az érték 24X nagyobb!

A tisztán az elérésen alapuló modell eredményei csak a forgalom jelentős növelésével javíthatók. A fejlett piacokon ez már nem lehetséges. Ezért az Erns & Young elemzői a különböző, hibrid hirdetési modellek bevezetését javasolják.

Szerintem a hazai piacon még bonyolultabb a helyzet. Az ügynökségek mostanában kezdik csak igazán "felfedezni" az internetet, de nem hiszem, hogy egyszerre két nagy lépést is megtéve képesek lennének elszakadni a megszokott, elérésen alapuló modelltől. Valószínű tehát, hogy nálunk középtávon is maradnak az 1000 megjelenésre eladott bannerek, a tartalomszolgáltatók ezentúl is hajtanak a kattintásokért és a szerkesztők továbbra is azokat a cikkeket szeretik, amik jó sok kattintást hoznak.