A CNN.com sem akart nagyon lemaradni a FigyelőNet (FN Tudósító ) mögött, ezért most végre elindította saját "beküldős" (UGC) honlapját, az iReport.com -ot.

Maga az iReporter mozgalom (és a név) nem új, a CNN már korábban is gyűjtögetett külső anyagot, de a csak a gondosan kiválogatott, megtisztogatott holmit tette ki a kirakatba. A most elindított iReport.com csak névrokona ennek a mozgalomnak, de a CNN-nek annyira megtetszett ez a név, hogy mélyen a zsebébe nyúlva, csaknem 750.000 dollárért megvásárolta azt Rick Schwartz "domainkirálytól". (Nagyon kíváncsi lennék arra az üzleti tervre, ami levezeti, mikor és hogyan térül meg ez a befektetés.)

A CNN.com láthatóan sokkal óvatosabb, mint a civil tartalmak beengedésével kísérletező hazai média. Nem próbálkozik előszűréssel (a hozzájuk érkező anyag mennyisége miatt ez nyilván nagyon macerás és költséges lenne), viszont a vegyes minőségű anyagot még véletlenül sem keveri a szerkesztőségi tartalommal. Az iReport.com teljesen  élesen elkülönül a CNN márkától, az iReport oldalain utalást sem csak utalásokat találunk a CNN-re. A CNN persze szabadon guberálhat a beküldött holmi között, a használható anyagokat tetszése szerint átemelheti.

Óvatos, de ügyes stratégia. Hiába írja ki ugyanis X portál a "Felhasználási feltételek" apró betűs szövegében, hogy "a beküldött felhasználói anyagokért a szerkesztőség felelősséget... ", az ilyesmit nem olvasó felhasználókban (vagyis a többségben) X portál neve hamar társul a normálisan (szerkesztőségi anyagban) vállalhatatlan tartalmakkal. Persze ez is lehet egyfajta stratégia.