"A magyar kommunikációs szakmai szövetségek honlapjait elnézegetve azt hiszem, könnyen megeshet, hogy valamelyik reklámos székhelyen öt év múlva elhangzik a bűvös mondat:'...és mi lenne, ha blogot indítanánk?' És akkor még mindig jók vagyunk." - írja Katona Éva a Kreatív februári számában.

Az, hogy a szakmai szövetségek honlapjai megjelenésükben, megoldásaikban valahol 1998. táján tartanak nem annyira meglepő. Miért is tartanának előbbre, ha a tagságot adó kreatív ügynökségek is alaposan lemaradtak az online kommunikációban?. (Az ügynökségek honlapjairól korábban én követtem el egy összefoglalót a Kreatívban.)

Katona Éva mondatából mást is kiéreztem. Azt, hogy "kreatív körökben" úgy érzik, hogy a blogolás ma még talán elmegy, de holnap esetleg már kínosan ódivatú lesz. A gondolat nem új, hallottam már máshol is. Az igazság viszont az, hogy a blogolás, mint divathisztéria (felhajtás, hype) valóban elmúlt, a blog, mint eszköz, publikációs fórma (esetleg stílus, de nem műfaj) itt maradt. A hivatásos blogok szépen beépültek a hagyományos, profi médiába, az üzleti kommunikációba.

Itthon némi óvatos kivárás után, de még időben lépett az Index. Megtehette, mert a működőképest, jól használható blogmotor & blogfelület (blog.hu) mellett blogolásra alkalmas, arccal, egyéniséggel, megfelelő stílussal bíró szerzők álltak a rendelkezésére. A többiek csak a blogfarm (nyilvános blogszolgáltatás) indításáig jutottak el. A blogfarm valójában nem más, mint halogatás. Beengedik ugyan a közönséget a honlapra, de utána nem foglalkoznak vele. A blogfarm a felfutás (hype) időszakában szolgáltathatott egy kis dicsfényt, de ma legfeljebb olyan rutinmegoldásnak számít, mint a "szavazógép". Ez első jó vicc volt, de kit érdekel a századik? Az itt megjelenő blogok ugyan színesíthetik a kínálatot, ugyanakkor a gyengébb írások rossz fényt vetnek a kiadványra is. Nem véletlen, hogy a világ vezető lapjai inkább saját szerzőik blogjaival villognak, illetve írásaikhoz ügyesen linkelik a témában kapcsolódó, színvonalas KÜLSŐ blogokat. (Egyébként saját szerző által írt blog az online lapokban alkalmazott leggyakoribb web 2.0-ás megoldás.)

Kívülről nézve nehéz eldönteni, mi lehet a profi blog, mint online megjelenési forma elutasításának az oka. Az óvatosság, a lassú reakció, a kivárás csak az egyik magyarázat. A másik talán a megfelelő szerzők hiánya. A világ vezető lapjainak blogjait a szakma legjobbjai, publicisták, szakértők, szakújságírók írják. A haza online lapok többsége heroikus küzdelmet folytat azért, hogy a minimálisnál is kisebb szerkesztősége képes legyen megfelelő mennyiségű tartalmat termelni. Nincsenek húzónevek, önálló arccal rendelkező, elismert szerzők, csak keményen dolgozó szakemberek és "kopipészt" rabszolgák. Hírügynökségi anyagokból és sajtóközleményekből meg egyébként sem lehet blogot írni.