RSS
A hülyeség határtalan. (Ez persze már régóta nem újdonság.)
A Pepsi Max kalóriamentes üdítőjéhez a düsseldorfi BBDO ügynökség készített néhány közepesen bárgyú "kreatívot" (reklámosul így nevezik a grafikát). A három darabból álló sorozat egy kövér Kalóriát (!) ábrázolt, aki annyira magányos (a nevezett üdítőitalban ugyanis mindössze 1 van), hogy öngyilkos akar lenni. (A három képen három különböző módon.) A képek valamelyik életmódmagazinban jelentek meg, mindössze két alkalommal.
A kampány annyira felháborította a Los Angelesben élő Christine Lu-t, hogy a Twitteren kampányt indított a PepsoCo ellen. Lu arra hivatkozott, hogy közeli környezetében is előfordult öngyilkosság, ezért mélyen érinti, súlyosan sérti ez a kampány. Meg egyébként is közelednek az ünnepek, ilyenkor súlyos lelki állapotba kerülhetnek a magányos emberek, nem szabadna az öngyilkossággal viccelni.
Lu mindössze 24 órán át folytatta ellenkampányát, máris felbukkant (természetesen a Twitteren) Huw Gilbert, a PepsiCo senior kommunikációs menedzsere , minden magyarázkodás helyett bocsánatot kért mindenkitől és bejelentette, hogy kampányukban nem használják többet az öngyilkos kalóriákat.
Többszörösen is tanulságos történet.
Először is, nézzük az érzékenységet: Vajon Christine Lu érzékenységét miért éppen ez a bugyuta reklám bántotta? Miért nem az zavarja, hogy a PepsiCo már megint valami egészségtelen szart akar rátukmálni? Miért nem a nőket, kutyákat, vasutasokat lealacsonyító helyzetben ábrázoló reklámok ellen tiltakozik? (Ezt már kérdeztem a Motrin botrány kapcsán is.) Vajon miért nem az 1 kalória (0%-os kamat stb.) irritálja?
Másodszor: Hogyan tudott Lu kampánya ráijeszteni a PepsiCo-ra? Christine Lu nem tartozik a webes marketing-celebritások közé. (Pontosabban: Korábban nem tartozott közéjük.) A LinkedIn-en (vagyis a szakmai közösségi hálón ) mindössze 54 ismerőse van. A Twitteren ugyan 4883 követője van, de vajon mennyien csatlakoztak hozzá a nagy médiavisszhang hatásár? Ezek szerint 1-2 ezer ember elég egy multi megfutamításához?? (Örülhetnek ott, Amerikában, hogy nem náluk működik a Homár!)
Harmadszor: Lu is több, mint 4000 embert követ, intenzíven levelezik olyan véleményvezérekkel, mint Loic Le Meur, Guy Kawasaki, vagy Robert Scoble - egyelőre egyoldalúan. 3 kalória legyőzése után már ő is webes közösségi celebritásnak számít? A 15 perces hírnév után itt a 150 csiripes hírnév.
Negyedszer: A PepsiCo jól jött ki a dologból. Gyorsan és a megfelelő helyen oltotta a tüzet. A veszteség minimális - 3 rosszul sikerül kalória - minimális, a nyereség, a pozitív médiavisszhang érzékelhető. (Ennyi pozitív sajtómegjelenést kicsiholni sok pénzbe kerül.) Az esetből tanulhatna néhány hazai webes válságkommunikátor is.
Ötödször: Christen Lu akciója és a belőle kinövő publikációk - köztük ez a bejegyzés is - nagyságrendekkel nagyobb nyilvánosságot biztosított a kifogásolt grafikáknak, mint az eredeti magazinos megjelenés.
Utószó: Én már csak azon aggódok, nehogy Christine Lu és támogatói tudtára jusson, hogy Kovács Kati év(tized)eken át énekelt egy Öngyilkos káposzta című dalt (szövegíró: S.Nagy István).
"Így hát a káposzta
indul a lábosba
unja az életét
mert nincsen benne semmi jó
és ez volt bosszantó"
Ha nem ismernéd, szívesen elfütyülöm.
Arcok |
Biznisz | Blog
| Civil újságírás
| Digitkult
| Eszközök |
Közösségi média
| Marketing&Pr
| Médiakonvergencia
| Médiastratégia
| Sajtóetika
| Tartalom |
Újságírás
Pepsi, öngyilkosság, marketing |
Marketing & pr |
Hozzászólások
12 hozzászólás
Serve être not grossiste sac signifie que d'autres que les grandes quantités de sac à principal Longchamp où vous acheter ou vendre, vous pouvez également twice comme not importateur sac à principal. Notez que, en étant not grossiste sac à principal, il ya des choses que les détaillants ont à l . a . demande de votre portion, notamment l . a . fiabilité. Si vous allez à fournir des sacs à principal function, alors vous avez besoin de savoir qu'ils doivent être livrés à temperature ranges. Le détaillant any besoin d'être dans une place où ils peuvent placer leur confiance en vous. Il se révèle être donc crucial d'être associé à not groupe qui peut être invoquée serve respecter les délais. C'est là que l . a . issue de votre sac à principal étant not importateur occur, en raison du fait que, parfois, le fournisseur peut décider de vous échouer.
chimie: Esetleg nem a Pepsinél vagy píáros?
"Vajon Christine Lu érzékenységét miért éppen ez a bugyuta reklám bántotta? Miért nem az zavarja, hogy a PepsiCo már megint valami egészségtelen szart akar rátukmálni? Miért nem a nőket, kutyákat, vasutasokat lealacsonyító helyzetben ábrázoló reklámok ellen tiltakozik? (Ezt már kérdeztem a Motrin botrány kapcsán is.) Vajon miért nem az 1 kalória (0%-os kamat stb.) irritálja?"
Mi értelme ilyeneket írni, komolyan?!
Vajon pollner miért erről a kampányról írt, miért nem a Coke Light karácsonyi promócióról?
Vajon chimiét miért épp ez a pár mondat idegesítette fel?
Nem tudsz minden ellen küzdeni. Ha egyvalamit csinálsz, attól még lehet, hogy mással is bajod van, de egyszerre csak véges számű fologgal tudsz foglalkozni.
Szerintem két megoldás van:
1.) Christine Lu IQ-ja nagyjából 13 és 26 között mozog, mert mivel szerinte egy reklám rossz, ezért nagy munkával elérte, hogy a normál 100 ember helyett körülbelül másfélmillió nézze meg, és lehet, hogy alálőttem (mivel a Charlie the unicorn című elég gyenge jutúbos filmnek épp 32 milliós a nézettsége, már nem tudom megbecsülni, mit vált ki egy-egy hájp)
2.) A Pepsi fizetett egy közepes összeget Lu-nak az ingyenreklámért és a megítélés-javításért (ld. bocsánatkérés). Ebbe a képbe illik az is, hogy nagyon hamar megjelent a pepsis ember.
oké, köszi :)
Podcastot nem ígértem. Elfütyültem.
Podcastot! :)
A példának hozott dalszöveg más káposzta, azaz más tészta. nagyon más.
Azt a füttyös podcast-ot viszont örömmel meghallgatnám :)
Tessék beváltani a fenyegetést :)
csak kiegészítésül: én vagyok az egyik a sok közül, aki a képébe _kapja_ a reklámot. Természetes, hogy másképp ítélem meg, mint azok, akik _adják (nyomják)_ a reklámot.
ez talán egy új "hívószó" - (szerintem sem szerencsés nap mint nap megkapni reklámban)
most kapásból belegondoltam, hogy milyen témák futnak:
-folyik a vér,
-milyen hülye a másik,
-dagad a kebel,
-csillog a ragyogóan fehér fogsor,
-"mert megérdemled"
nem válogattam szét a TV-s műsorok és egyéb reklámok fő témáját
most idekívánkozik egy idétlen magyar reklám, amikor azt hallani " benézek a gyerk ágyába, és azt látom.. lázas"
Mintha csak úgy véletlenül arra járna, és oppá, meg is van a megoldás, csak be kell adni egy gyógyszert. Ez régóta zavar, mert az ember nem így veszi észre, hogy beteg a gyerek, és nem mindjárt gyógyszerrel csillapítja a lázat. Ha valaki még emlékszik a priznicre..
Számomra ez a felelőtlenség sugalmazása .
másrészt:
"kreatívot" (reklámosul így nevezik a grafikát)
amit eddig sosem mertem megkérdezni.., azt hittem az valami izé a felsőbb régiókban :)
de tényleg nem tudtam
a belinkelt reklám grafikusa viszont profi lehet, szép a "kreatív", a mondanivalót gondolom, nem ő találta ki hozzá.
nekem kimondottan eredeti volt és tetszett a grafika és a reklám is. Legalább nem azt mondták, hogy no cukor mindössze egy kalóriában, mert azt már nagyon unom. Ellenben, nagyon jó vírus hatása lehet, mert, annyira jók a képek, hogy simán tovább lehet őket küldeni és hype is van hozzá ugye, tehát sokan nézik meg és kárdezik meg? Mit is reklámoz vele a PEPSI? Ja, hogy 0 kalória van az üdítőben....
Hasonló volt itthon a Lexmark nyomtatók régi poént - 'Védd a fákat, egyél hódot' - újrahasznosító kampányával is. Vicces volt, akadtak receptek is, nyilván került valami felháborodóember a végén.
Nekem egyébként tetszett a reklám.
Az ilyen gerilla reklámoknál teljesen természetes, hogy valaki felbukkan tiltakozni a semmiből akár jogosan, akár nem. De hogy a Pepsi miért nem hagyta még egy kicsit nőni a "botrányt", és utána leállítani, azt nem értem. Akkor is pozitívan jöttek volna ki. :)
