Az amerikai sajtó nagymenőinek 50 fős krémje tegnap zártkörű, meghívásos tanácskozáson próbálta megváltani a világot, de legalább saját szakmájuk számára megtalálni a kivezető utat az egyre ijesztőbb válságból. Mitch Joel, a kanadai marketing-szupersztár szerint a megoldás sokkal egyszerűbb, mint ahogy azt általában a médiavezérek képzelik.

Következzenek tehát Mitch Joel tippjei (ez én magyarázataimmal):

1. Link journalism

Vicces belegondolni, de sok online újságnál csak most, 10+ év után kezdik úgy használni a linkeket, ahogy azt Ted Nelson 1965-ben megálmodta. A lényeg, hogy nem a máshol már megírt dolgokat kell másolni (esetleg lopni), inkább hivatkozni kell azokra. Az újságíró dolga (az íráson kívül), hogy a linkek elhelyezésével megfelelő kontextusba helyezze mondanivalóját. (Természetesen mindennek a része a "kifelé" linkelés is.)
Nagyon finoman fogalmazva csak azt mondhatom, hogy a hazai kiadványoknak még van hová fejlődniük.

2. Formázás

Ősi bölcsesség, Jakob Nielsen és mások sokszor leírták: A részekre bontott, felsorolásokkal, kiemelésekkel stb, változatosabbá tett oldal vonzóbb, olvashatóbb, mint a tömbszerű szöveg.

(A legborzalmasabbak azok a szövegek, amiket közvetlenül a nyomtatott lapba betördelt anyagból, minden beavatkozás nélkül hánynak ki a webre.)

3. Címkézés, címkefelhő

A hazai hivatalos online média döntéshozói máshogy gondolják.
(Mellesleg a Médiablog motorja sem teszi lehetővé a címkézést. Talán majd egyszer...)

4. Blogkatalógus

Igazán átfogó katalógusról itthon nem tudok. Az Index - Blog.hu példája is bizonyítja, hogy komoly igény van a szerkesztett blogajánlókra. (A gond csak az, hogy az ajánlható blogok jelentős része éppen a Blog.hu-n fut, ezeket pedig a konkurencia nyilván nem siet ajánlani.

5. Hatékony keresztpromóció a nyomtatott és az online verzió között
Láttál már olyat itthon, hogy egy nyomtatott cikk végén az online kiadásban megjelenő írásra hívják fel a figyelmedet? Jól rakd el a lapot, mert ritkaságról van szó!

6. Szép (beszélő) URL-ek.

Kitalálható legyen az URL-ból a tartalom. Ez elég sok hazai online kiadványnál megvalósult.
(Sajnos a Médiablog itt sem példamutató.)

7.Vendégszerzők bevonása és azok támogatása

Bloggerek, értelmes fiatal emberek bevonása, bemutatása, beavatása...

8. Hozzászólások

Végre egy terület, ahol itthon is komoly változásokat láthattunk az elmúlt 1-2 évben.

9 A hibák javítása

Az újságok tele vannak hibákkal, tévedésekkel. Ezek egy része elkerülhetetlen, hiszen a cikk megjelenése után új információk bukkanhatnak fel. A webes kiadás lehetővé tenné a cikkek folyamatos frissítését. A gyakorlatban erre ritkán kerül sor.
A hazai online szerkesztőségekben kevés  az ember, azok a friss anyagok gyártásával vannak elfoglalva. A régebbi cikkekre kevesen kattintanak, ezért azokkal nem szokás pepecselni. Szomorú, de így van.

10. Közösségi szűrés (collaborative filtering)

A "toplisták" (a legolvasottabb cikkek, a legvitatottabb cilkkek...) az elmúlt év átalakításai során a hazai oldalakon is megjelentek, de a CF ennél sokkal többet jelenthetne. Gyakran úgy érzem, hogy idehaza ez sok kiadványnál nem annyira egy szemlélet elfogadása, mint inkább egy divatelem átvétele.

* * *

Csodára vártál? Csalódott vagy, hogy a "marketing kanadai rocksztárja" is csupa olyasmit mondott, amit korábban máshol - egyebek közt a Médiablogban is -olvashattál? A tanulság az, hogy 1) ezeknél sokkal újabb dolgok nincsenek 2) itthon még ezeknek is csak a töredéke valósult meg.

Egyébként pedig minden tiszteletem Mitch Joelé, de attól tartok, hiába alkalmazza egy online lap az összes javasolt megoldást, alapvető bajaikon ez sem segít. A minőségi tartalom előállítási költsége és az online elérhető bevételek közti ijesztő szakadék  áthidalására kellene valamilyen megoldást találni.