J. bácsi örök poénja volt, hogy reggelente megnézi kedvenc lapjában, szerepel-e a halálozási rovatban. (Egyébként meglepően sok ember hódol annak a morbid szokásnak, hogy ismerősök után nézelődik ugyanitt.) Valamilyen hasonló szerepet játszott az a honlap, ami 2000. után a bedőlt "dotcom" vállalkozásokat listázta. (Sajnos a címére már nem emlékszem - ha valaki az eszembe juttatná, megköszönném.) Akkoriban sok cégvezető kezdte úgy a napját, hogy megnézze, legközelebbi partnerei közül ki került fel a honlapra...

Ezek persze számunkra mind időben, mind a témát illetően távoli dolgok. Sokkal közelibb a megszűnő, vagy haldokló magazinokkal foglalkozó Magazine Death Pool.

A magát igen tapintatosan csak Rettentő Kaszásnak (Grim Reaper) tituláló szerző igen bennfentesen tűnik. (Feltehetően többen vannak, de az egyszerűség kedvéért maradjunk a virtuális egyesszámnál.) A bennfentesség azonban nem jelent különösebb együttérzést. A Kaszás szerint a magazinok sorsa elkerülhetetlen, ezért nem morzsol el egyetlen könnycseppet sem a  szeme sarkában, amikor egy-egy újabb kiadvány csatlakozik a Nagy Égi Kiadóhoz.

A Grim Reaper véleménye nem az a fajta óvatos, mindent szépen becsomagoló észosztás, amit a többi  tanácsadóktól megszokhattunk. Néha talán túlzó, gyakran sokkoló, de mindenképpen figyelni kell rá. Jellemző, hogy nemrég Jon Fine, a BusinessWeek.com médiabloggere is hozzá fordult, hogy megkérdezze, vajon hogyan hat az egyre inkább elhatalmasodó pénzügyi válság a médiaiparra. A válasz: tragikusan. A bedőlt Lehman és a hasonló cégek ugyan nem szoktak újságokban hirdetni, ugyanakkor szoros szimbiózisban éltek olyan pénzintézetekkel, amik intenzíven jelen voltak a pénzügyi-üzleti magazinokban. A súlyos helyzetben levő pénzintézetek a közeljövőben bizonyára egymás után mondják majd le hirdetéseiket. A pénzügyi és üzleti lapokat súlyos csapásként érinti majd ezeknek a hirdetéseknek a hiánya, de a nehéz helyzetben bizonyára visszafogottabban hirdetnek az egyes magazinokat korábban annyira kedvelő luxusmárkák is. (A rövid email-váltás valahol itt állt meg, de félő, hogy a válság sokkal mélyebbre hatol, neház helyzetbe kerülő iparág fogja vissza hirdetéseit.)

A dotkom váságból emlékezhetünk rá, hogy annak hatása nem állt meg az érintett vállalatok küszöbénél. Maga a válság ténye (illetve azzal intenzíven foglalkozó média) pánikreakciót váltott ki még a válság által nem érintett cégeknél is. Ez a pánikreakció pedig legtöbbször a marketingbüdzsé azonnali, drasztikus csökkentésében nyilvánul meg.

A Magazin Death Pool az elmúlt hónapokban számos halálközeli állapotban levő magazinról számolt be. Számukra néhány meghatározó hirdető kivonulása a biztos halált jelenti.