Azt hiszem, senkinek sem újdonság, hogy máshogy olvasunk az interneten, mint "offline". Most nem a "pásztázásra", az oldalak "F" alakban történő áttekintésére, vagy hasonlókra gondolok, hanem arra, hogy a weben a legtöbb ember nem egy-egy kiadványt, hanem egyes cikkeket olvas. (Az online médiában nem működik az árukapcsolás, az egybe csomagolt tartalom: Senki nem áll neki, hogy az első laptól az utolsóig elolvassa az Indexet, az Origot vagy éppen a hvg.hu-t...) A "hompage korszak" már a múlté, egyre több olvasó landol közvetlenül a cikkoldalakon. Többségük a hírgyűjtőkből, a keresőkből, vagy valamilyen linket követve jön.

Ha az interneten nem lehet egybe csomagolt cikkekről beszélni, akkor logikusnak tűnik a következtetés, hogy az online média új alapegysége a cikk. Az a gondolat is felmerül, hogy a zeneipar példáját követve (olcsón, darabonként árult zeneszámok) egyszer talán majd az online hírszolgáltatók is egyes cikkeket árulva alakíthatnak ki új üzleti modellt.

Az önmagában álló cikk azonban elszigetelt, összefüggéseiből kiragadott. A téma iránt érdeklődő olvasó nem tudja, merre keresse a folytatást. Jeff Jarvis szerint a link (hivatkozás, ugrópont) az, ami a legfontosabb elemi részecske az online médiában. Persze nem a "meztelen" link (az csak száraz katalógusok, tartalomjegyzékek előállítására alkalmas), hanem a szerkesztett, gondozott, magyarázatokkal, értelmezésekkel és hozzászólásokkal ellátott link. Visszatérünk tehát az alapokhoz. Miközben az elmúlt években az online média újabb és újabb lehetőségeit fedezhettük fel, újra és újra be kell látnunk, hogy az internetes tartalomszolgáltatás igazi meghatározó eleme a link. (Ted Nelson már régen megmondta... )

Jarvis gondolatmenete megint oda vezet, ahová már többször, több irányból is eljutottunk: Felértékelődik azoknak az emberknek - nevezzük őket szerkesztőknek - a szerepe, akik képesek átlátni valamilyen témát, követik, összegyűjtik és frissítik az ezzel kapcsolatos információkat, segítik a többieket a köztük való eligazodásban. (Blogbejegyzés, hírgyűjtő, wiki -  többféle forma is lehetséges.)

Jarvis következő bejegyzésében egy példát is mutat: A The Money Meltdown oldal nagyszerű forrás, ha követni akarod a pénzügyi válság fejleményeit. Valóban, példaszerű alapossággal elkészített, jól átlátható gyűjtemény. Bennem persze azonnal felmerül, vajon lehetne-e hasonlót készíteni itthon? Attól tartok nem, nincsenek olyan témák, amikhez kellő számú, lényeges, egymástól független információk állnának rendelkezésünkre. Érthető módon nagyságrendekkel kisebb a merítés, mint a beláthatatlan kiterjedésű angol nyelvű információpiacon. Valószínűleg maradunk tehát a cikk-központú gondolkodásnál és a hírgyűjtőknél.