Mára tulajdonképpen követhetetlenné vált az internetre kirakott szövegek sorsa. A hagyományos módszerekkel esély sincs rá, hogy megtaláld, hol jelentek meg részben vagy egészben a weben publikált szövegeid. Ha néhány tucat olvasóval rendelkező blogger vagy, akkor legfeljebb szívhatod a fogadat, a profi tartalomszolgáltatóknak viszont tenniük kell valamit. (Rögtön hozzátenném, hogy  a magyar nyelvű olvasnivalók  piacának kicsinyke mérete ebből a szempontból kifejezetten előnyös.)

A Reuters  a napokban szerződést kötött az Attributor nevű céggel, akik a jövőben segítséget nyújtanak a hírügynökségnek anyagaik követésében. Nem arról van csak szó, hogy hatékonyabban akarják üldözni a hírtolvajokat hanem hogy a hírek útjának megismerésével a hírtulajdonos (ebben az esetben a Reuters) is jobban megismerheti saját piacát.

Az Attributor program használata révén például kiderül, hogy a Reuters előfizetői melyik anyagokat használták fel, azok milyen eredményeket értek le keresőkben. (Fontos információ lehet az is, hogy ugyanaz az anyag milyen „magasra” képes feljutni az egyes tartalomszolgáltatóknál.)

A hírügynökségi anyagok követésének a közösségi hálózatokban és a blogokban nem feltétlenül drasztikus fellépés a célja. Az Atrributor honlapjáról letölthető tanulmány inkább arról szól, hogy a tartalomkövető és monitorozó szoftver segítségével a tartalomtulajdonosok jobban megérthetik a tartalom felhasználásának új módjait, ennek megfelelően új stratégiát alakíthatnak ki és új piacokat találhatnak.