A napokban ukridge tévedt a példányszám – olvasottság – látogatottság ingoványos területére. (Majdnem belefulladt.)  Én nem is próbálok úgy tenni, mintha értenék a témához, inkább csak nyilvánosan morfondírozok.

A hazai gyakorlat szerint a MATESZ auditálja a Nemzeti Médiaanalízis (Sonda Ipsos - Gfk Hungária) foglalkozik a nyomtatott lapok olvasottságável, a Webaudit pedig az online kiadványok forgalmát méri. A kettő között (hivatalos) átjárás nincsen.

A brit Audit Bureau of Circulations most jelentette be, hogy ezentúl a print adatokkal együtt teszi közzé a webes adatokat is. (A legnagyobb brit napilapoknál ez már így megy egy ideje.)

Néhány hete olvashattuk,  hogy az Egyesül Államokban novembertől nem is csak egymás mellett publikált print – online számokat, hanem egyetlen, integrált audit adatokat olvashatunk majd.  

A cél nyilvánvalóan az, hogy a médiatulajdonosok és a médiavásárlók ne egyes, külön platformokban, hanem az egyes, egységes brendek által elérhető közönségben gondolkodhassanak.

Ismétlem, nem vagyok igazán járatos ezen a területen, de az az érzésem, hogy a pint és online felületek ilyen egységes kezeléséhez nálunk 2 alapvető dolog hiányzik: A médiatulajdonosok egységes, több platformra kiterjedő stratégiája, a médiavásárlók átfogó, mindkét területre kiterjedő szaktudása. Persze lehet, hogy nem is ez az oka, hogy nálunk eddig nem jártak sikerrel az ilyen törekvések. (Úgy hallottam, hogy voltak ilyen tárgyalások.)  Az integrált audit ugyanis elsősorban azoknak a kiadványoknak kedvez, amelyeknél ugyan csökken a nyomtatott lapot olvasók száma, viszont jelentősen növekszik az online látogatottság. A feltétel első felét nálunk több lap is teljesíti, de a másodikról mindez nem mondható el.