Spencer Wang, a Bear Stearns elemzője jó kis tanulmányban bizonygatja, miért is nem múló divat az UGC, vagyis a felhasználók gyártotta tartalom. (Saját magamat megszakítva megjegyzem, hogy a Bear Steams honlapja is megérne egy tanulmányt. A világ egyik pénzügyi nagyhatalmának weboldaláról sok minden kiderül, csak éppen az nem, mivel is foglalkoznak. Vagy talán rajtam kívül mindenki ismeri őket?)

Wang szerint komoly és tartós igény mutatkozik az UGC tartalmakra. Csak a legnagyobb UGC site-ot (MySpace, Blogger, YouTube stb.) nézve is ezek hozzák össze  a web (amerikai) teljes forgalmának 13 százalékát. (Az én vélekedésem, hogy a kretén, gyengén kivitelezett, értéktelen videókra nincs kereslet, nyilván hamis, hiszen az emberek a (hagyományos) tévében is  főképp ilyen dolgokat néznek.)

A tanulmány szerint a szélessávú internet és az online videó fejlődése most nagyon hasonló ahhoz, ahogy a szövegalapú internetes tartalom története alakult a 90-es években. A technikai és gazdasági küszöbök megszűntével óriási mennyiségű tartalom válik elérhetővé. Ezzel nem maga az elérés, hanem a „csomagolás”, a közvetítés, a szűrés válik értékké. Ebben a folyamatban tehát a közvetítők (keresők, aggregátorok), nem pedig a hagyományos tartalom-előállítók kaszálnak majd.
(Az, hogy ki tölti be itt azt a szerepet, amit a Google '90-es években, még nyitott kérdés.)

Wang szerint az amatőr videókon alapuló buliban van pénz. Bele kell nyugodni, hogy a filmek elé egy kis reklámocska kerül. (A többség ezt elviseli.) Fontos tudni viszont, hogy ezen a piacon is a Long Tail hatás érvényesül: Nem lehet domináns játékosok megjelenésére számítani. (A Bear Steams 2006 végén kiadott egy nagyon jó Long Tail elemzést is. Ez a mostani tanulmány lényegében annak a folytatása.)

Az UGC piac dinamikus növekedése ellenére az innen származó jövedelmek a közeljövőben meg sem közelítik a hagyományos tévéreklámokból befolyó pénzeket. Wang szerint a tévéiparban hasonló drámai folyamat zajlik majd le, mint amit a napilapipar manapság él át: Miközben a hagyományos bevételek drámaian csökkennek, az új, internetes forrásokból még nem folyik be annyi pénz, hogy kitöltse a keletkező űrt. Ilyenkor szokták kirugdalni a dolgozókat.