A Hitwise piackutató adatai szerint a különböző tartalommegosztó közösségek honlapjaira látogatók többsége csak „fogyasztani” akar. A YouTube látogatóinak például csak 0,16 százaléka tölt fel maga is anyagot. Valószínű, hogy nem a megosztandó anyag hiánya, vagy a feltöltés bonyolultsága az akadály. Az aktív (anyagot feltöltő) felhasználók aránya a fotómegosztó Flickr-en sem haladja meg a 2 százalékot.

Sajátos ellentmondás, hogy az alacsony aktív részvétel ellenére a „web 2.0. jellegű” oldalak látogatottsága az elmúlt 2 évben 668 százalékkal nőtt.

A Hitwise egy nemrég kiadott kutatási jelentése szerint 2006 szeptemberében a 20 leglátogatottabb közösségi hálózat forgalma elérte a teljes webforgalom 4,9 százalékát. (Jellemző egyébként, hogy közösségi oldalak látogatóinak többsége a MySpace-ről érkezik.)

Az alacsony aktív részvételből következik, hogy ezek a közösségi helyek  (alternatív tartalomszolgáltatóként) mégsem jelentenek akkora közvetlen veszélyt a hagyományos média számára, mint azt egyesek korábban feltételezték, ugyanakkor nagy (és még mindig meredeken növekvő) látogatottságukkal mégis tőlük vonják el a közönséget.

Létezik persze egy másik irány is.  A Hitwise „clickstream” vizsgálataiból látszik hogy a közösségi hálózatokból sokan lépnek tovább  a médiaoldalak és az online vásárlás felé. Az olyan domináns játékosoknak, mint a MySpace (vagy nálunk az iWiW) meghatározó szerepük lehet abban, merre mennek tovább a náluk nézelődők.

A Hitwise adataiból az is jól látszik, hogy saját online videó-bázist és YouTue-ban megfelelő együttműködést kialakító tartalomszolgáltatók komoly „downstream” forgalmat generálhatnak a YouTube jóvoltából. Vajon itthon mennyi idő kell egy ilyen összjáték kialakításához? Vagy a kereskedelmi tévék részéről  az új leosztásban is marad majd a tiltás?