Többen reklamáltak, amikor nemrég (szerintük) lekicsinylően írtam a felhasználók készítette (UGC) tatalomról. Én egyébként nem állítottam semmit, csak a News Corp elnök-vezérigazgatójára hivatkoztam, aki azt mondta, hogy nehéz pénzt csinálni az amatőr videókból, mert a hirdetők nem mindig érzik magukat kényelmesen ilyen környezetben, illetve mert az ilyen anyagoknak nincs igazán ritkaság-értéke. Nyilván tudja miről beszél, hiszen övéké a MySpace.

A téma kapcsán kibontakozó vita részeként Vera  küldött egy jó kis linket.
A Brand Republic   cikkében is azt olvastam, hogy az UGC legfeljebb ostromolni próbálja, de nem veszélyezteti a hagyományos médiát. (Hiába veszel egy professzionális minőségű digitális kamerát, PC-t, vagy mobiltelefont, tehetséget nem csomagolnak mellé – olvashatod a meglepő megállapítást.)

A BR cikke jórészt  a Deloitte Media Predictions 2007 tanulmányán alapul, belekukkantottam gyorsan abba is.

Ott is azt olvastam, hogy az UGC (ami többségében USC – user selected content, vagyis nem eredeti, hanem a felhasználók által máshonnan összeszedegetett tartalom) nem fenyegetés, hanem inkább lehetőség a hagyományos média számára. A tanulmány szerint a UGC mint önálló tartalom kevésbé működik, inkább afféle kiegészítő táplálékként, akár a hagyományos médiaformába integrálva használható.

A közösségi hálózatokról írva a tanulmány szerzői úgy vélik, hogy a reklámlehetőségek korlátozottak, mivel a felhasználók egy része elutasítja a reklámot, illetve a hirdetőknek túl nagy kockázatot jelent, hogy kontrollálatlan (esetleg szalonképtelen) környezetben jelennek meg. A A Deloitte szerint komoly bevételi forrás lehet viszont a fizető tagság: A közösségi hálózatokban egyre inkább jelen vannak azok, aki hajlandók fizetni emelt szintű szolgáltatásokért, illetve adataik védelméért.

Tudom persze, hogy a Nagy Tanácsadók sem tévedhetetlenek, de azért érdemes minderről elgondolkodni. Így működik ez nálunk is? Tudnak erről azok a tartalomszolgáltatók is, akik erősen rástartoltak/nak a közösségi hálózatokra és a közösségi tartalom-előállításra?