Folyamatosan nő a felhozatal a keresőoptimalizálással (SEO) foglalkozó szakemberekből, illetve az ilyen szolgáltatást kínáló önjelölt SEO-gurukból. Nagyon nem szeretnék most olyan vállalkozó lenni, akinek meg kell találnia a honlapját a semmiből a csúcsra juttató csodatevőt. Hogyan választhat egy laikus a percek alatt fellelhető több tucat jelölt közül? Nagy a szórás. Az egyik véglet a SEO mindenhatóságát hirdető, szürke módszerektől sem visszariadó SEO-hiéna, a másik a SEO-t a marketingstratégia részének tekintő, reálisabb, viszont kevésbé látványos eredményt kínáló marketinges. (Talán felesleges is mondanom, hogy hozzám ez a második htípus áll közelebb.)

Nem kell hozzá hozzá keresőoptimalizálási szakembernek lenni, hogy rájöjjön az ember: a nyomtatott lapok körmönfont címeit nem értik meg a keresők (néha az olvasók sem, de ők ilyenkor bele tudnak olvasni a szövegbe). Hosszú cikkekben általában kevés a jó kulcsszó (ha meg vannak, akkor könnyen szájbarágóssá válik a szöveg.) Nincsenek közcímek, ha meg vannak, akkor jobb lenne, ha inkább nem lennének.

Mi a megoldás? Keresőoptimalizált cikkeket kell írni a nyomtatott lapokba? Át kell írni az online megjelenéshez igazítva a nyomtatott anyagokat? Ki tegye ezt? Miből? A jobb eredményekből megtérül a befektetés?