Valakinek az az ötlete támadt, hogy az idei Reklámkonferencia kommunikációját a repülés (légi közlekedés) metaforájára építse fel. Az általános tudnivalókat járatinformációknak, a szekcióvezetőket kapitányoknak, a regisztrációs oldalt utazási ajánlatnak nevezték el...

Az ötlet többszörösen is szerencsétlen. A reklámszakmának számos lehetőség áll rendelkezésre, hogy kreativitását bizonyítsa, de a saját magának szervezett rendezvény  nem tartozik ezek közé. A konferencia iránt érdeklődőket a rejtvényfejtésnél minden bizonnyal jobban izgatja, mi is vár rájuk a rendezvényen. A szervezők azonban nem tudtak szabadulni túlhajtott ötletüktől: A konferencia első délutánját figyelve megdöbbenéssel tapasztaltam, hogy még a 90 perces késés ellenére is a repülőkről jól ismert „fedélzeti szabályzattal” gyötörték a résztvevőket... (Talán ez a késés is a metafora része? Talán az az oka, hogy a reptereken újabban szokásos fokozott tortúrának is kitették a résztvevőket?)

Szerencsétlen a választott metafora is. A légi közlekedés évek óta súlyos válsággal küzd  Ez lenne a konferencia üzenete? Vagy esetleg a reklámipar  elmozdulása az olcsó, de „fapados” szolgáltatások felé?

(Persze vannak még szerencsétlenebb metaforák is. Hajdanvolt munkahelyem például a hajó, hajózás  - meglehetősen közhelyes – metaforáját választotta utolsó szakmai napja vezérfonalául. A meghívott vendégek talán nem is sejthették, hogy a folyamatos haladás érdekében  a teljes vezérkar kénytelen szivattyúzni a lékeken beömlő vizet. A történet folytatása, hogy azóta ezt az egyre zsugorodó hajót megvette egy  nagyobb és gyorsabb hajó – mentőcsónaknak.)

Lehetett volna más metaforát is választani. Például a hipermarketet, ahol a polcoka szekciók, a polcfeltöltők a szekcióvezetők és a pénztár a regisztráció. Vagy az étteremét, ahol az étlap a program, a pincérek, a borfiú és a kenyereslány a szekcióvezetők, vagy...

De minek?

A Reklámkonferencia egyik központi témája a kúl (cool), a kúlság. Szerintem a web egyik legkúlabb témája a SEO (keresőoptimalizáció). Nos, egy honlap, ahol járatokról, kapitányokról és légikísérőkről van szó, valószínűleg csak ebben a témakörben kap majd találatokat a keresőkben.

Úgy tűnik, a görcsös kúlság még a profiknak sem megy.