A legtöbb hírportál végre kezd leszokni az erőszakos „befelé linkelésről”, viszont képtelen megszabadulni a tartalom teljes kontrolljának kényszerétől. 

Barb Palser az American Journalism Review legfrissebb számában arról ír, hogy miközben a legtöbb blog számára természetes a „külső” tartalom (Flickr, You Tube, Google Maps bekötése, egyes hírportálok hosszasan képesek regélni egy-egy sikeres klipről, képről de valahogy „elfeleledkeznek” a rájuk mutató linkról.

Kevés olyan mainstream tartalomszolgáltató akad, amelyik képes lenne kreatív módon felhasználni, továbbfejleszteni, saját anyagaival integrálni a weben talált ()ingyenes) tartalmakat.

A meglévő megoldások ügyes alkalmazása helyett a legtöbben a sikeres ötletek másolásával – lenyúlásával – megvásárlásával próbálkoznak. Most például szerkesztőségek százai dolgoznak azon, hogy elkészítsék saját You Tube klónjukat, aminek pedig semmi értelme sincs, hiszen legfeljebb csak a technológia másolható, de egy jól működő közösséget elhappolni nem lehet.

Az amerikai szerző persze nem ismerheti a hazai viszonyokat. Itt ugyan icipici a piac, mégis rövid idő alatt két videó szolgáltatás (VideoBomb, Videa) is felbukkant. Egyelőre három magyarázat látszik erre: 1. A You Tube-on nem kerülhetnének a legnézettebbek közé a politikus-klipek. 2. A hazai videómegosztókon fellelhető anyagok jelentős része a külhoni szolgáltatóknál „talált” klipek másolata. Eredeti környezetükben nem lenne értelme őket másolni. 3. Magyar ember magyar lejátszót és a feltöltéshez magyar kezelőfelületet akar.

Egyébként pedig elképedve figyelem a webes videók térnyerését. Hirtelen olyan hírességek (vö. celebritások) születtek a weben, amilyenekre az előző 15 év alatt nem volt példa…