RSS Az Online Publisher Association (OPA) egy frissen facsart tanulmánya szerint a web ma már „egyértelműen és cáfolhatatlanul” tömegmédiának számít. Érdekes, hogy miközben a vizsgálat szerint a felhasználók napi „médiaidejének” 20-25 százalékát az internet tölti ki, a hirdetési bevételeknek még mindig csak 8 százaléka származik a webről.
Érdekes következményekkel járhat az egyre terjedő „párhuzamos médiahasználat”, vagyis az hogy sokan tévéznek/rádióznak és interneteznek egyszerre. (Szerintem ez leginkább arra alkalmas, hogy az ember teljesen kitikkassza magát, egyesek azonban esküsznek erre a „multitasking” üzemmódra.) Józan ésszel azt hihetnéd, hogy aki internetezés közben a háttérben zörgeti a tévét, az immúnis a reklámokra, az OPA tanulmánya szerint azonban éppen ellenkező a helyzet: Az internet könnyen válik a tévéreklámok meghosszabbításává.
Néhány éve azt olvastam, hogy a jövő az interaktív tévéé, ahol ha megtetszik a szappanopera főhősének a ruhája, a távvezérlővel megcélozva, egyetlen kattintással meg is rendelheted azt. A „párhuzamos médiahasználat” nem ennyire elegáns, viszont majdnem ugyanígy működik.
