Tegnap a háztáji ajándékgazdaságban arról írtam, hogy még a reklámszakmában járatos emberek közül is sokakat megtéveszt a mennyiségi szemlélet: "Csak a nagy forgalmú honlapok a nyerők, mert ott lehet jól (banner)hirdetéseket eladni."
Lehet, hogy a Nagyfőnök örül, ha a cége reklámja (lehetőleg flash) valamelyik vezető portál címlapján villog, de a kampánnyal foglalkozó marketinges látja csak (ha látja), milyen eredménnyel is jár ez a cécó. Gyakran megdöbbentően kevéssel.
Úgy tűnik, hogy egyre többen vannak, akiket a gyengén teljesítő hagyományos reklámcsíkoknál sokkal jobban érdekelnek a kisebb forgalmú, de lényegesen célzottabb oldalakon elhelyezett, egyszerű, szöveges hirdetések.
A „hiperlokális”, közösségi honlapok a kevés felhasználó miatt nálunk még csak kevés helyen működőképesek, a szűkebb témára koncentráló weboldalak (köztük a tematikus blogok) viszont a nemzetközi tapasztalatok szerint gyönyörű átkattintási értékeket (CTR) hozhatnak. Persze macerás, foglalkozni kell vele. Könnyebb, jövedelmezőbb óriásplakát-helyet, vagy tévés reklámidőt árusítani.
Vibram five fingers is the shoes which moves your body in a more natural and healthy way.
hogy válság van. Mintha a boltos azért panaszkodna, hogy nem veszem a mellette lévő parkban szedett füvet
Mark.. Feszülten figyelek.. :-) Mi több, hogy teret adó gazdánkat idézem (nem szó szerint): alig használt üzleti modell a ruhatárban leadható..
Konkrétam fogalmazva egy megyei jogó város helyi napilapjának internetes oldala mindent elvisz, a mellette szüttyögő helyi meg kapar a bevétel után, miközben teljesebb tartalmat szolgáltat, és egy nappal gyorsabb (ami ugye klasszikus különbség a nyomtatott sajtó oldala és a tiszta online média között..).
bolivar: én sem támogatnám a helyedben, de attól még tény:)
Azért van rá megoldás is, szóval nem kell eltemetni a kicsi médiumokat :)
Mark az imázsépítésben igazad van, a macerás dolog szerződést kötni ügyet viszont hadd ne támogassam, konkrétan mint egy pici és helyi újság szerkesztője..
mark: Kösz a "kiegészítést", de itt nyilván nem az imázsépítő, hanme a lézerbomba-pontossággal célzott reklámokról volt szó. Az imázsépítés nylván nem a kis közösségi oldalakon, vagy a blogokon történik:-)
Na azért ez ennél bonyolultabb:) Az a cél, hogy lehetőség szerint a kiválasztott célcsoport minél több több tagja találkozzon a hirdetéssel. (és lehetőség szerint csak ők, hogy a bumeráng-hatás ne jöhessen létre). Azt is fontos mondjuk egy image-építő reklámnál - ahol nem feltétlenül cél, hogy a hirdetésünkre kattintsanak, olykor nem is lehet:) - hogy legalább egy meghatározott számú megjelenéssel találkozzanak a célcsopotunk tagjai. Teljesen természetes, hogy az ilyen reklám baromi drága, és nem alkalmazható mondjuk értékesítés-ösztönzésre.
Egy kkv-nak nem is ajánlott image építő reklámkampányt csinálni, mert nem valószínű, hogy megérné neki. Sokkal jobb a minél célzottabb hirdetéseket alkalmazni, amely egyértelműen valami cselekvésre késztet a végén (pl vásárlásra). Azért itt sem szabad elfelejtenünk, hogy a megfelelő nagyságot elérjük a hirdetéssel, mert elég macerás dolog minden kis oldallal szerződést kötni. Pont erről a témáról beszélgetünk többek között itt is: http://mark.hu/2006/05/19/latogatottsag-hirdetes-es-a-blog/
egyik barátom cégének hetekig ment a bannerja az i... egyik rovatában, nagyon jó helyen és abszolút kiemelve, amolyan közös bizniszként... és az eredmény semmi forgalomnövekedés nem volt az eladott cuccaikban. a hirdetés értéke 8-10 M körül lehetett és teljesen paff volt a haverom, nem értette ez hogy lehet... mondtam neki, legalább a cége nevét megismerték
RSS 
