Tévedsz, ha azt hiszed, hogy a média jövőjével foglalkozó konferenciákat kizárólag Los Angelesben, Londonban, esetleg Párizsban tartják. John Burke egyik friss bejegyzésében éppen a Kazahsztánban megrendezett Eurasian Media Forumon tartott előadását ismertette.

Burke szerint a politikával és közélettel (mi is az?) foglalkozó bloggerek többsége a hagyományos lapok cikkeiből meríti témáit. A bloggereknek természetesen legtöbbször van saját véleményük, de Burke szerint erős túlzás azt állítani, hogy nagyobb befolyást gyakorolnának az olvasókra, mint a hagyományos sajtó (MSM)

Burke megvizsgálta a Technorati listavezető blogjait és azt találta, hogy egy részük a hivatalos sajtóban is előforduló témákkal foglalkozik, többségük közvetlenül hivatkozik is (linkel) a MSM-ben megjelent cikkekre..

A blogolvasók tisztában vannak vele, hogy ezek a blogbejegyzések egyetlen ember véleményét tükrözik, ezért a megadott linkeket követve  gyakran elolvassák az eredeti forrásokat, illetve mások bloggerek véleményét is. A különböző vizsgálatok szerint az olvasók véleményét továbbra is a hagyományos média, a régóta ismert „brandek” határozzák meg. Mindez tükröződik a blogok olvasottságában is. Az Egyesült Államokban az internetezők 30 százaléka, Angliában 10 százaléka olvas blogokat.

Gyakori érve a blogok mellett, hogy a  bloggerek, illetve a blogok a MSM számára elérhetetlen helyekre is elérnek. Igen, persze, itt szokás írni az Irak bombázása alatt blogoló Salam Paxról , a Kínában, vagy Iránban működő, gyakran konspirációs módszerekkel működő bloggerekről, de ezek a történetek (véleményem szerint) nem a hagyományos média leváltásáról, hanem annak kényszerű helyettesítéséről szólnak.

Burke szerint a hagyományos profitorientált médiaszervezetek leginkább a közösségépítésben vannak elmaradva, ezen a területen támaszkodhatnának leginkább a blogoszféra tapasztalataira. A felnövekvő generációnak (Amerikában) már természetes lesz a web, mint közösségi tér használata, ehhez kell(ene) a médiának is igazodnia.

Burke tehát úgy látja, hogy a hagyományos újságírásra továbbra igény lesz. A társadalom igényli a tényfeltáró újságírást, és az újságírók férnek csak hozzá, ők képesek kellő kontextusba feldolgozni a kormányzati és vállalati forrásokból származó információkat.

A hivatásos médiának hagyományos szerepköre mellett fel kell vállalnia a civil tartalomgyártásból származó legfontosabb, legértékesebb információk gyűjtését, csoportosítását, tálalását is. Mindehhez viszont új szemléletre van szükség. Le kell győzni, a kifelé, "idegen forrásokra” mutató linkektől való rettegést, meg  kell tanulni a másokkal való együttműködést.

Nálunk a legtöbb lap számára a működő „ média 1.0” szint elérése is csak vágyálom (nem a lap, hanem az olvasók részről). Ha a Burke által leírt „együttműködő médiát” akarjuk tanulmányozni, inkább a BBC-nél zajló változásokat  érdemes figyelni.