A fogyasztók jobban hisznek a többi fogyasztónak, mint a reklámoknak. (Ezt rég tudni.)
Az internetnek köszönhetően a fogyasztók a korábbinál nagyságrendekkel több másik fogyasztót érhetnek el, akik számára az ő üzenetük sokkal nagyobb súllyal esik latba, mint a reklámok üzenete.
Miközben a szakértők ajánlásainak a vásárlók 27 százaléka hisz, a barátok, ismerősök ajánlásait 65 százalék fogadja el.

(forrás: Word of Mouth Basic Training)

A következtetés nyilván az, hogy a reklámoknál sokkal hatásosabb lehet, ha a sokak által olvasott blogokban és más társadalmi hálózatokban „beszélnek” (és jókat mondanak) az adott termékről, szolgáltatásról. (Már csak azt szeretnék tudni, hogyan lehet ezt a beszédtémát befolyásolni.)

Ha egy kis lépéssel tovább lépünk, rájövünk, hogy lehet a reklámozni kívánt termék akár a POLITIKA is. Érvényes-e erre is szakértők által emlegetett szabály? Jobban elfogadjuk ismerőseink, mint a szakértők (politikusok, elemzők, újságírók) politikai véleményét? Ha igen, akkor lényegében meg is magyaráztuk, mire is valók a politikai blogok.