Nem kellett sokáig várni, hogy a reklámipar „felfedezze” a civil tartalmakat.
A General Motors egyetemi diákoknak hirdetett versenyt, hogy új ötletekkel népszerűsítsék a Chevrolet márkát. A legjobb forgatókönyvekből készülő reklámokat  a Super Bowl  alatt (vagyis a legfelkapottabb reklámidőben) mutatják be.

„Véletlenül” ugyanekkor kerül majd a képernyőre a Frito Lay Doritos kampányának  új filmje, amit szintén amatőrök között szervezett versenyben készíttetnek el.

Először is, az amatőrök bevonása több okból is jó üzlet. Bár nem hiszem, hogy az amerikai „kreatív ipar” is a hazaihoz hasonló kiüresedéstől szenvedne, mindig jól jön egy kis vérfrissítés.

Másorszor: Egy ilyen akció komoly megtakarítást is jelent, hiszen egy profi reklámspot 2,5 millió dollárnál induló költségéhez képest elhanyagolható összegnek tűnik a győztes munkák készítőinek vendégül látása a Super Bowlon. (Az nyilván elképzelhetetlen, hogy valakit ne érdekeljen a foci-show.)

És végül itt a „másodlagos hatás”:  Az amatőr tartalom bevonása miatt  sokan írnak ezekről a kampányokról. Például én is.