A Médiablog olvasói körében elég népszerűnek tűntek az online napilapok felturbózására  tett javaslatok, Adrian Holovaty szerint viszont ezek csak apró javítgatások, sokkal radikálisabb változásokra van szükség.

Az újságírói és webfejlesztői tapasztalattal (és papírral)  egyaránt rendelkező Holovaty szerint az online lapokon lehet javítgatni, reszelgetni, de radikális változást csak újfajta közelítéssel lehetséges. Ez nem a mobil tartalom, vagy az RSS – ezek csak publikálási formák – hanem a cikk-alapú szemlélettől való elszakadás.

A hagyományos újságírásban mindennek az alapja, mércéje, célja a cikk (news story). Holovaty szerint azonban rengeteg olyan strukturált információ létezik, ami megfelelően feldolgozva, tárolva és tálalva használhatóbb lehet, mint ha mindezt egy betűtengerbe ágyazzuk be. A közlekedési információk, za időjárás,  a gyászjelentések, a tőzsdei híre, a  társasági hírek, vagy a  bűnügyi jelentések mind-mind olyan adatokat tartalmaznak, amik más, korábbi adatokhoz kapcsolódnak, azokkal együtt érdemes azokat vizsgálni.

Holovaty „eretnek” tanai nyilván senkit nem lepnek meg, akit valaha is kicsit megcsapott az információmenedzsment szele. (Úgy tűnik, hogy az újságírók többsége nem tartozik ebbe a csoportba...) A szerző nem állítja, hogy ezentúl nem kell elemző cikkeket, interjúkat, riportokat írni, szó sincs arról, hogy mindent adatbázisokba kellene gyűjteni, de vannak információk, amik idővel sokkal használhatóbbá, értékesebbekké válhatnak a megfelelő tárolás, feldolgozás következében.

Holovaty szerint szinte minden szerkesztőségben a cikkben való gondolkodástól való elszakadás egyik legkomolyabb kerékkötője a szerkesztőségi rendszer. (CMS). A legtöbb ilyen szoftver (érthetően) nagyon feladat-orientált, arra alkalmas, hogy a cikkeket meghatározott formátumban publikálják, többségük olyan biztonsági megoldásokkal készül, hogy a technikával általában hadilábon álló újságírók még véletlenül se csinálhassanak valami galibát.

Úgy tűnik, hogy a komoly változásokhoz generációváltásra van szükség. Az újságírók és a szerkesztőségi rendszerek között egyaránt.